“三隻羊”“東北雨姐”被列爲直播亂象典型案件

8月22日上午，國務院新聞辦公室舉行“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發佈會。

國家市場監督管理總局（以下簡稱“市監總局”）副局長、國家標準化管理委員會主任鄧志勇提到，市監總局會同相關部門持續開展網絡市場監管專項行動。同時，突出強化直播電商亂象治理，加大違規行爲監測處置力度。發佈會還提到了查辦 “三隻羊”“東北雨姐” 等直播電商領域重大案件。

“三隻羊”“東北雨姐”均是直播電商領域的頭部主播。此前，“東北雨姐” 因直播間所售紅薯粉條被指無紅薯成分，被人舉報打假。“三隻羊”則因“香港美誠月餅”商品虛假宣傳等問題，被有關部門查處。

在前期相關部門介入調查、給出相應處罰後，如今二者再被點名，無疑再給直播電商和網絡市場敲響警鐘。

2024年中秋節前夕，三隻羊旗下“瘋狂小楊哥”及其旗下直播間帶貨的“香港美誠”月餅，因被曝“在香港買不到”，引發巨大的輿論風波。

同年9月26日，合肥市市場監管局通報稱，三隻羊受廣州市美誠食品有限公司委託，直播推介“香港美誠月餅”時強調“美誠的、香港的、高端的月餅” 等賣點，構成虛假、引人誤解的商業宣傳行爲。監管部門還披露了“瘋狂小楊哥”直播間售賣的“澳洲谷飼牛肉卷”“御徽緣梅菜扣肉”及“兔年生肖茅臺酒” 的調查情況，並對三隻羊公司處以沒收違法所得、罰款及暫停經營的決定，三隻羊公司被罰6894.91萬元。

2025年3月23日，三隻羊公司申請，市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估，認爲三隻羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件。瘋狂小楊哥也悄悄進行了直播，試圖重回大衆視野。

2024年9月，“東北雨姐”直播間售賣的紅薯粉條被曝“摻入木薯澱粉，沒有紅薯成分”。同年10月12日，遼寧省朝陽市朝陽縣市場監管局發佈公告稱，“東北雨姐”直播推廣的紅薯粉條配料表含有虛假內容，該局擬決定對生產廠家朝陽縣六河粉條製造有限公司責令停產停業，沒收違法所得、罰款共計671.76萬元。

公告指出，雨姐傳媒在直播中宣稱，紅薯粉條“除了紅薯澱粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”“質量雨姐給你把控”等，與事實不符，屬於作虛假或者引人誤解的商業宣傳。該局擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰，責令雨姐傳媒暫停經營限期整改。

目前，東北雨姐的賬號依舊處於封禁狀態，按照封禁時間，預計10月份解封，不過此次被市監總局點名後，未來能否繼續直播帶貨都充滿了不確定性。