三方投資共建捨得酒旅融合項目，政府、復星賦能打造川內白酒文化旅遊新標杆

隨着國內文旅消費市場持續升溫，名酒企業加速佈局酒旅融合賽道。

3月14日盤後，捨得酒業股份有限公司（600702.SH，以下簡稱“公司”“捨得酒業”）發佈公告稱，爲進一步推動公司經營發展，提升品牌形象，公司擬與控股股東四川沱牌捨得集團有限公司（以下簡稱“沱牌捨得集團”）及非關聯方射洪市通泉酒業投資開發有限公司（以下簡稱“酒投公司”）簽訂《四川沱牌捨得文化旅遊發展有限公司合資合作協議》，共同投資設立合資公司建設捨得酒旅融合項目，投資總額爲12億元。

這一動作不僅是對捨得酒業“老酒戰略”的場景化延伸，更是對2025年《政府工作報告》“釋放文化、旅遊、體育等消費潛力”政策導向的積極響應，有望在白酒行業深度調整期探索出新增量。

萬億文旅市場風口下，捨得酒旅融合項目乘勢上馬，加速推動名酒名鎮建設

當前，我國文旅產業“人財兩旺”，市場長期向好發展。數據顯示，2024年國內旅遊人次超過56億、同比增長近15%，旅遊消費超5.7萬億元、同比增長超17%。2025年全國兩會期間，文旅產業再度成爲熱議焦點之一。文化和旅遊部部長孫業禮在答記者問時指出，支持各地因地制宜，根據各自不同的資源稟賦，制定具體的發展規劃，從而提供更精準的政策支持。

作爲白酒產業與文旅資源大省，四川省內各級單位發佈了多項文化和旅遊相關政策，加快實施酒旅融合發展項目，積極協調解決項目建設的規劃、土地、融資等要素保障問題，加快打造集休閒觀光、品酒體驗、教育遊學等功能一體的酒旅融合景區、園區和酒莊，省內酒旅融合產業蓬勃發展。

具體到捨得酒業，現有沱牌捨得文化旅遊區是主要由捨得藝術中心、泰安作坊、生態釀酒車間、生態糧倉、312制曲園、陶壇貯酒庫等組成，在2021年被評爲國家4A級旅遊景區後，遊客人數保持高速增長，2024年接待遊客數量已超20萬人。

一方面是旺盛的市場需求，另一方面，旅遊區相關配套設施不足的問題愈發凸顯，迫切需要加快酒店、商業配套及體驗性項目的建設。

爲此，捨得酒旅融合項目規劃建設“內環-捨得生態釀酒工業園”“中環-捨得文化度假區”“外環-捨得之城”三大板塊，致力於實現國際視野與中國元素完美融合，打造捨得文化之城，構建名酒名鎮。其中，項目投資將用於“中環-捨得文化度假區”，包含捨得Club Med酒店、捨得文化街區及度假區配套。

公告顯示，捨得酒旅融合項目將以酒文化爲主線，整合生產展示、文旅體驗及消費環節，提供差異化服務，有利於拓展傳統酒業產業鏈，進一步適應市場需求，促進公司發展。經測算，項目投資回收期（含建設期）預計爲11.47年，內部收益率（所得稅後）預計爲8.5%，具有經濟可行性。

兩大股東賦能，助力捨得酒業高質量發展

此次酒旅融合項目，是捨得酒業的兩大股東——射洪市政府和復星共同出力，賦能捨得酒業長遠發展的重大舉措。

據悉，捨得酒業、沱牌捨得集團、酒投公司三方分別持有合資公司股份49%、36%和15%，將充分整合各方資源，在項目建設、運營管理、市場拓展等方面形成強大合力，推動項目的順利落地和實現長期運營。

作爲沱牌捨得集團的大股東，復星國際以其長久以來運營多個世界級文旅項目的豐富經驗，以及對該項目進行Club Med品牌授權運營，無疑爲該項目的前景帶來了豐富想象空間，展示出對捨得酒業的長期投資信心和決心。

白酒產業是射洪市的核心支柱產業，射洪市政府將爲該項目建設提供資源保障、優惠政策等優勢。作爲射洪市國有資產監督管理局100%持股的企業，酒投公司的加入，充分體現了政府對捨得酒旅融合項目的高度重視和全力支持。

白酒行業分析師蔡學飛認爲，長期來看，白酒品牌的競爭不僅僅是產品的競爭，也是服務的競爭、體驗的競爭。捨得酒旅融合項目將豐富工業遊、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表達，在深化消費者體驗中擴大“老酒+文化”品牌優勢，讓更多消費者瞭解和認可生態老酒魅力，爲產品營銷、品牌價值和文化競爭賦能。同時，文旅收入將成爲公司的新增長曲線，提升整體抗風險能力。

不僅如此，遂寧位於成渝地區雙城經濟圈中軸線，交通和區位優勢明顯。捨得酒旅融合項目的建設，有望承接成渝雙城豐富的旅遊資源，激發遂寧和射洪旅遊新活力，帶動當地就業和經濟發展。

可以預見，在政府和復星賦能支持下，捨得酒旅融合項目將有序推進，助力捨得酒業打造更具體驗感的世界級老酒文化基地，推動捨得酒業邁向更高質量發展。