賽道Hyper | Rokid AR Spatial：再攻消費級AR市場

作者：周源/華爾街見聞

6月5日，杭州人工智能公司Rokid宣佈，AR Spatial眼鏡將在“速賣通”上全球獨家首發，並加入“百億補貼”品牌出海計劃。“速賣通”是阿里旗下跨境電商平臺。AR Spatial將在6月15日藉助“速賣通”平臺海外上市。

這款眼鏡，據Rokid稱，屬於全球首款搭載智能屈光度與瞳距調節系統的AR眼鏡，以648美元的定價切入高端消費市場；通過速賣通“百億補貼 BigSave”計劃，將用戶的到手價，壓至518美元。

AR Spatial眼鏡就功能而言，將直面蘋果的Vision Pro（3499美元），而售價僅約蘋果同類產品的約15%。

這事兒除了國產品牌出海，另有一層價值：Rokid進一步拓展了從B端工業級AR設備商向C端消費市場的戰略轉型空間。

Rokid創立於2014年。2020年11月，Rokid發佈全球首款工業5G一體雙目AR眼鏡X - Craft（5G防爆AR頭盔），展現出在工業級AR設備領域的技術實力和市場佈局。

2021年9月，Rokid第一次發佈消費級AR智能眼鏡Rokid Air，從此開始涉足消費級市場。2023年3月發佈Rokid Max、2024年4月發佈Rokid AR Lite等產品，不斷拓展消費級AR領域。

據億歐智庫發佈的《2024年中國AR產業發展洞察研究》顯示，Rokid在2023年以27.9%的市場出貨量佔比，居國內消費級AR眼鏡第一。

但從收入結構看，目前Rokid約80%收入仍來自工業級AR眼鏡業務，可見其在工業級AR設備領域有着深厚的根基和重要的市場地位。

Rokid選擇速賣通，可能除了看重覆蓋220個國家和地區的跨境電商網絡，更有望藉助平臺流量扶持快速建立品牌認知。

那麼，AR Spatial眼鏡是一款什麼樣的產品？

據Rokid官方信息顯示，Rokid AR Spatial是全球首款真正意義上的消費級空間計算產品，具備全球首個智能屈光度與瞳距調節系統，輕巧舒適，適合長時間佩戴；這款產品支持多窗口操作、3D內容觀看、多設備連接、娛樂辦公一體化使用，是日常工作、遊戲和觀影的理想工具。

這個智能屈光度與瞳距調節系統，主要通過高精度MEMS傳感器，能實時監測用戶眼部參數，同時結合深度學習算法，實現±600度屈光度、55-75mm瞳距的動態調節，調節精度達0.125D（國際標準驗光單位），響應時間＜0.5 秒。

這一技術解決了傳統AR眼鏡需定製鏡片或手動調節的痛點，使近視用戶無需額外佩戴矯正鏡片，即可獲得清晰視野。

另據Rokid在今年1月的Spatial Joy開發者大會上，披露的該系統部分技術信息：基於超10萬組眼部參數樣本訓練的深度學習模型，已提交43項專利申請。

這個系統的好處，可明顯感知的部分，比如對比蘋果Vision Pro需額外購買蔡司定製鏡片（售價約300美元），Rokid的方案在成本和便利性上具有顯著優勢。

另外，Rokid AR Spatial也採用了與藍思科技聯合研發的1.2mm超薄光學模組，透光率達85%，支持雙目1920×1080分辨率和120Hz刷新率，入眼亮度600nits，對比度100000:1。

這款眼鏡的光學設計基於全息衍射原理，通過納米級光柵結構實現圖像投射，相比傳統BirdBath方案，體積減少40%，光效提升30%。

這種技術路線使Rokid AR Spatial在保持輕薄的同時，實現了與蘋果Vision Pro相當的顯示效果：兩者均能在眼前呈現等效100英寸的虛擬屏幕。

在多模態交互與AI能力方面，Rokid AR Spatial集成了麥克風陣列和波束成形算法，支持免喚醒語音交互，響應速度0.2s，識別準確率98.7%。

通過與阿里巴巴通義千問大模型深度整合，可實現83種語言實時翻譯、物體識別、數學題解答等功能。

比如在醫療場景中，AR Spatial可將手術方案以3D形式投射至視野，誤差精度達0.01mm（參考Rokid工業級產品實測數據）。

雖然在功能上對標蘋果Vision Pro，但Rokid AR Spatial與之還是有所差異。

首先是顯示技術路線的不同：Vision Pro採用索尼硅基OLED屏幕和3片式Pancake透鏡，單眼分辨率達4K，光效優於Rokid的衍射光波導方案；但Rokid的光學模組厚度僅Vision Pro的1/3，重量控制在約72克，而Vision Pro重達656克。

交互方式也有所不同，Vision Pro依賴眼球追蹤、手勢識別和語音的多模態交互，而Rokid AR Spatial更側重語音和觸控（鏡腿滑動調節亮度/音量），交互邏輯更貼近傳統智能眼鏡用戶習慣。

最大的差異在於生態系統，Vision Pro深度整合iOS/macOS應用，支持Unity引擎開發的3D內容；Rokid則依託阿里巴巴生態，接入釘釘、淘寶、愛奇藝等應用，並在開發者平臺（ar.rokid.com）開放SDK吸引6200 +開發者（數據來源：Rokid 2025年Q1合作伙伴大會）。

由生態差異帶來了市場定位差異，Vision Pro主打高端生產力工具，目標用戶爲企業級客戶和科技極客；Rokid AR Spatial則瞄準大衆消費市場，通過時尚設計和親民價格（僅Vision Pro 的15%），試圖成爲“AR時代的iPhone”。

Rokid AR Spatial的發佈，標誌着消費級AR眼鏡進入“真無線+智能調節”階段。

據IDC於3月24日發佈的《全球智能眼鏡市場報告》預測，2025年全球智能眼鏡市場出貨量將達1205萬臺，同比增長18.3%，其中AR眼鏡佔比超30%。

Rokid憑技術差異化和價格優勢，有望在海外市場佔據一席之地：公司消費級產品Rokid Air在2024年銷量突破50萬臺（數據來源：Rokid 2024年財報）。

與藍思科技的戰略合作，使Rokid達成了鏡片模組到整機制造的全鏈條整合，量產成本降低 40%。這一優勢使其在價格戰中更具彈性和優勢。

儘管Rokid有諸多優勢，但短板也很明顯。

比如生態規模，Rokid AR Spatial的應用數量（200 +垂直應用）和開發者規模（6200+）遠低於蘋果Vision Pro（預計今年App Store應用能超過5000個）；YodaOS系統對主流應用的適配性也有所不足。

雖然在生態和性能方面仍需追趕蘋果，但Rokid通過“硬件+補貼+生態”組合拳，也在衝擊全球AR市場的競爭格局。

若能在2025-2027年窗口期內，完善開發者生態並降低硬件成本，Rokid有望成爲首個年銷量突破百萬臺的中國AR品牌。