全球腕帶設備新格局：小米超越蘋果躍居第一 華爲全球第三、國內第一

中經記者 吳清 北京報道

6月18日，市場分析機構Canalys最新發布的數據顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設備市場同比增長13%，出貨量達4660萬臺。

《中國經營報》記者注意到，在市場增長的同時，全球腕帶設備市場格局也在悄然變化。其中，小米本季度出貨量增長44%至870萬臺，超越蘋果躍居全球第一；蘋果Apple Watch出貨量同比增長5%達到760萬臺，但掉落至第二位；而另一家國產品牌華爲出貨量同比增長36%達到710萬臺，穩居全球第三和國內第一。

對於今年第一季度全球可穿戴腕帶設備市場的較快增長及格局變動情況，Canalys方面表示，得益於去年同期基數較低以及市場需求回升，今年第一季度全球可穿戴腕帶設備整體增長加速，基礎手環、基礎手錶以及智能手錶三大主要產品品類均實現增長，成爲推動市場擴張的主要動力。頭豹研究院分析師趙啓銳則認爲，今年以來蘋果、小米等頭部品牌新品陸續發佈、中國家電與3C補貼政策的推出、新興市場需求的穩定增長等因素，刺激了相關設備市場的增長。

市場格局變動 國產品牌集體崛起

得益於新興市場需求的持續增長和企業積極的新產品策略，今年第一季度，全球可穿戴腕帶設備市場出貨量同比增長13%，重回兩位數增長通道。

具體來看，小米出貨量增長44%至870萬臺，超越蘋果、躍居全球第一。對此，Canalys認爲，小米的快速增長主要受益於紅米手環5的熱銷；同時隨着最新自研手機芯片的推出，標誌着小米正在加快“人×車×家”戰略下的自主研發和生態整合佈局。

此前，小米集團總裁盧偉冰曾公開表示，小米可穿戴這幾年進步很大，後續小米還會持續加大對研發的投入，重點發力中高端市場。

產業觀察人士王程認爲，爲吸引更廣泛的客戶羣體，這些年小米豐富了手環產品矩陣，不同的產品讓小米覆蓋更多的市場羣體，成爲小米快速增長的重要原因。“小米穿戴產品線齊全，但要想站穩中高端市場，靠堆配置還不行，關鍵還是能否持續進行產品創新和服務體驗的提升。”王程說。

而蘋果Apple Watch出貨量同比增長5%達到760萬臺，雖然實現穩健增長，但滑落至全球第二位。Canalys表示，蘋果儘管增幅穩健但策略較爲保守。2025年是Apple Watch推出十週年，預計蘋果將在下半年通過一系列新品更新來重拾增長動能，繼續依託其成熟、以健康爲核心的生態系統來保持競爭優勢。

得益於GT和Fit系列的穩定市場表現，以及華爲健康App在全球範圍內的加速推廣，華爲生態戰略逐步從中國拓展至海外市場，華爲本季度可穿戴腕帶設備出貨量同比增長36%達到710萬臺，穩居全球第三的位置。

值得注意的是，在國內市場，華爲今年第一季度可穿戴腕帶設備出貨量增長25%，獨佔36%的市場份額，穩居第一，第二到第五名分別是小米、XTC、蘋果、榮耀，各佔32%、7%、5%、2%的市場份額。

在王程看來，圍繞用戶體驗不斷進行功能迭代，疊加供應鏈帶來的成本優勢，成爲近年來國產腕帶品牌集體崛起的關鍵。

本季度，三星和佳明（Garmin）分別以490萬臺、180萬臺的出貨量位居全球市場的第四、第五名。尤其是三星本季度出貨量表現較爲突出，同比大增74%。

Canalys認爲，三星的突出表現主要依靠其“雙軌制”戰略：一方面通過大衆產品擴大在新興市場的用戶基礎，另一方面則通過智能手錶保持其在發達市場的高端定位。

AI賦能 有望繼續較快增長

以智能手錶和智能手環爲代表的腕帶設備經歷了2022年短暫低市場迷後，通過健康監測、運動追蹤和日常互動等多領域的持續探索升級，出貨量企穩回升。而AI（人工智能）與可穿戴設備的結合，有望成爲行業後續發展的新動力，多家行業上下游上市公司正在加速推動相關佈局。

比如，上海龍旗科技股份有限公司2025年第一季度報告顯示，報告期內，公司在原有AI眼鏡產品合作基礎上，與全球互聯網頭部客戶成功開拓AI眼鏡配件類業務，進一步豐富了產品矩陣。恆玄科技（上海）股份有限公司披露公告稱，2025年第一季度，公司實現營業收入9.95億元，同比增加52.25%，主要原因系智能可穿戴市場持續增長。

除了智能手機和硬件品牌外，一些運動品牌也開始發佈自家的智能手錶，比如在國內知名的互聯網健身運動App Keep此前就相繼發佈了智能手環、智能手錶等產品。

集邦諮詢（TrendForce）分析師曾伯楷表示，若2025年AI技術更加成熟，血糖測量這些醫療保健功能有所突破，預期將有效轉化爲市場動能，推動相關設備全球出貨量的增長。

“隨着國產品牌的持續入局，智能手環在功能、用戶體驗等方面經歷了升級，很多方面已經與智能手錶不相上下。”王程說，更多結合AI技術，擺脫對手機這些智能終端設備的依賴，去實現更大規模的普及，將是未來可穿戴腕帶設備發展的一個重心。

記者注意到，據Canalys數據，2024年，全球可穿戴腕帶設備市場實現穩步增長，出貨量達1.93億臺，同比增長4%。這是繼2022年出現市場調整後，連續兩年實現增長。其中，蘋果、小米、華爲分別是17.9%、15.2%、13.7%的份額排名全球前三。

Canalys認爲，中國及新興市場的強勁需求成爲主要增長動力，彌補了美國、印度等成熟市場的下滑。基礎手錶和基礎手環推動了入門級用戶的增長，而蘋果、小米、華爲等頭部品牌競爭加劇，市場格局進一步演變。

數據顯示，2024年，中國穩居全球最大的可穿戴腕帶設備市場，出貨量佔全球30%。而得益於政府補貼、產品升級及生態整合等多重因素的推動，第四季度的出貨量更是猛增50%。

業內人士認爲，從智能手錶到健康手環，再到智能耳機及智能眼鏡，可穿戴設備以其多樣化的產品形態和愈發豐富的功能，正逐步滲透到日常生活的各個領域。隨着AI技術迭代升級和應用普及，從運動測量、健康管理到社交互動、影音娛樂和移動支付，可穿戴設備的應用場景愈發廣泛。海通證券團隊認爲，未來可穿戴市場會迎合更多的細分需求，整體市場值得期待。

（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：張國剛）