全球高階電視市場洗牌！2家陸廠出貨翻倍 三星大挫敗

陸廠TCL出貨量大增。（示意圖／shutterstock達志影像)

全球高階電視市場掀變化，根據研調機構Counterpoint Research報告，觀察2025年第一季高階電視市場情況，因大陸品牌強勢崛起，TCL和海信的出貨量年增高達三位數百分比，三星領導地位正面臨空前挑戰。

報告指出，全球高階電視市場出貨量年增44%、營收年增35%，成長動能來自超大尺寸與MiniLED，其中75吋以上電視需求強勁，出貨年增79%、營收年增59%；MiniLED電視從2024年第二季起超越OLED，連續數季市佔上升。

進一步觀察全球高階電視市場品牌動態，大陸品牌全面進攻高階市場，包括TCL與海信出貨量年增超過一倍，搶攻MiniLED與超大尺寸電視市場；小米與創維也展現強勁成長動能，競爭態勢加劇；至於三星市佔雖然仍居領先，但2025年第一季已退居出貨量第4、營收第3，市佔下滑明顯。

有別於LG和三星專注於OLED電視，大陸品牌積極推廣大螢幕MiniLED LCD電視，降低OLED在整個高階市場中的重要性。

Counterpoint Research 分析師表示，大陸市場受政府以舊換新補貼與品牌促銷帶動，高階電視營收呈三位數成長，消費者在MiniLED與OLED之間，越來越傾向選擇更大尺寸、價格相近的MiniLED機型，也突顯大陸品牌策略奏效。