全球第3家“哈利·波特”的魔法世界來了，IP主題樂園在滬多點“開花”

“哈利·波特”的魔法世界落戶上海。

2025年2月12日，界面新聞從上海市文旅局獲悉，上海與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發華納兄弟（上海）製片廠之旅——“哈利·波特”的誕生，這意味着全球第3家哈利·波特主題樂園將選擇上海。

該項目預計於2027年開門迎客，這也是哈利·波特製片廠之旅在中國首次落地。目前，合資協議與項目啓動仍處於監管審批階段。

據瞭解，哈利·波特製片廠之旅（上海）預計將落地上海閔行錦江樂園，佔地面積53000平方米，規劃室內區域及外場區域，將帶領遊客探秘電影幕後。

作爲上海第一家大型專業遊樂園，這裡曾經是上海人休閒娛樂的美好記憶和知名旅遊品牌。對於爲何要進行閉園改造，相關負責人解釋說，隨着城市發展，上海錦江樂園已從最初的地處郊區進入閔行主城區，設施設備也已無法滿足遊客新需求。

據瞭解，此次樂園的改造升級計劃，涵蓋哈利波特製片廠之旅（上海）的開發，與之配套的景觀公園的建設。特別值得注意的是，上海大轉盤摩天輪自2002年建成以後成爲錦江樂園最具代表性的遊樂項目，此次樂園升級將予以更新重建。

在哈利·波特製片廠之旅的項目中，遊客不僅能探索由“哈利·波特”電影創作中的標誌性場景，觀賞電影中使用的原汁原味的服裝與道具，還可通過新奇有趣的互動裝置體驗電影中的場景，參觀全程約需半天時間。此外，項目入口處還將精心籌備景觀公園，作爲遊客和普通公衆的遊玩休憩場所。

剛剛過去的蛇年春節，上海共接待遊客1777.84萬人次，同比增長超過六成，在這份亮眼的“成績單”中，大大小小的主題樂園成爲“引流神器”。

每當提及上海人氣最高的主題樂園，迪士尼度假區榜上有名。世界主題樂園協會數據顯示，2023年上海迪士尼度假區遊客量1400萬人次，排名全球第五，在迪士尼全球的12個主題樂園中，上海迪士尼度假區位列第四。

迪士尼度假區的成功，讓上海其他地區都開始引進各類主題樂園。

除了閔行區的哈利·波特製片廠之旅項目，位於上海金山的上海樂高樂園度假區預計於2025年夏季正式開園，爲親子家庭提供一站式娛樂體驗；同時，落戶崇明區的亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園也正在緊鑼密鼓地建設中，預計於2027年建成開業。

這些主題樂園都準備在上海“大展拳腳”或被寄予厚望。樂高樂園所在的金山區，2025年希望實現520萬人次的遊客增量，小豬佩奇主題樂園將開業後的年接待遊客量目標鎖定在300萬人次。

數據顯示，2023年中國樂園經濟市場規模已接近600億元，預計到2028年這一規模將突破1100億元。

中國主題公園研究院院長林煥傑認爲，對於各地政府而言，主題公園除了帶來經濟效益，還有較大的社會效益，很多地區都想把主題樂園變成城市的名片。

“一座主題樂園能對上下游產業及當地GDP帶來極大增長。”林煥傑曾指出，根據調研數據，主題公園每1元的經營收入可帶動城市3.8元的經濟收入，進一步拉動6至15元的上下游產業鏈收入，以迪士尼爲例，甚至衍生出“迪士尼效應”此類經濟學術語。

林煥傑接受《解放日報》的採訪時表示，作爲影視類觀光項目，哈利·波特製片廠之旅（上海）與上海既有的迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇等國際IP形成優勢互補，和上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等沒有重合度。“這意味着，未來上海在吸引全國乃至全球方面再添一個重磅主題樂園。”

而在復旦大學旅遊學系教授沈涵看來，上海一直是一個非常有吸引力的旅行目的地，許多國外遊客來中國的首站都會選擇上海。同時，上海以及長三角的人口基數較大、經濟水平高，這意味着有消費力，所以在上海建主題樂園可以形成很大輻射性，不僅面對上海本地，還可以輻射長三角乃至全國甚至國際。

沈涵說，主題樂園經過了1.0版本、2.0版本和3.0版本。一開始是以遊樂設備，比如碰碰車、過山車等來吸引遊客。後來主題樂園把很多文化服務加進去，提升遊客的體驗形成2.0版本。“現在進入3.0版本，從全世界來看，關鍵詞就是IP。遊客來園內不止可以玩很多遊樂設施，還可以和自己喜歡的各種卡通人物互動，這往往成爲了他們一而再，再而三來主題樂園的動力。”