全聯「魷戲」創零售娛樂化 全支付年輕客新增3成

全聯「魷戲」創零售娛樂化，臺灣首間「魷戲」體驗館活動期間。涌入2.7萬人朝聖，全支付年輕客新增3成，圖爲韓國首爾Netflix魷魚遊戲體驗館。(洪凱音攝影／洪凱音首爾傳真)

魷魚遊戲體驗館砸重金打造，超真實還原影集場警；圖爲韓國首爾Netflix魷魚遊戲體驗館，臺灣館在活動期間吸引年輕族羣參加。 全支付年輕客新增3成。 (洪凱音攝影／洪凱音首爾傳真)

全聯攜手Netflix推出「全聯經濟魷戲」兩大品牌2024年首次結合，除獨家聯名商品開發外，走進門市打開PX Pay全支付，透過遊戲挑戰有贏不完的優惠券等，臺灣首間「魷戲」體驗館活動期間涌入2.7萬人朝聖，帶動全支付年輕客新增3成。

全聯指出，臺灣首間「魷戲」體驗館引發臺灣粉絲矚目，1月11日至2月2日活動期間涌入超過2.7萬人次朝聖，假日更創下單日1500人入場盛況，其中，更有超過一半粉絲透過預約系統提早卡位，而體驗館砸重金打造，超真實還原影集場景。

魷戲體驗館主打免費進場，唯一入場資格是下載並註冊全支付，挑戰遊戲過關還能贏得60魷點，體驗館開放首周全支付註冊數即成長3倍，「全支付APP」也同時衝上iOS和Android平臺「財經類免費APP」熱門排行榜第二名；活動期間，全支付註冊數成長95％，其中新增會員又以20~30歲佔比最高，超過3成，顯示「全聯魷戲中心直贏店」創造話題，藉由遊戲化體驗驅動年輕消費者成爲全支付會員。

今年初粉紅旋風席捲松煙，「全聯魷戲中心直贏店」短短一個月期間吸引近3萬人次入場參觀，除了帶動全支付註冊數成長外，人氣影集所衍伸的粉絲經濟更是不容小覷，期間限定全聯「快閃店中店」創下超過200萬銷售額，大幅超越全聯歷年活動紀錄。

全聯表示，活化消費者持續打開APP互動、進一步驅動消費，是未來會員經營關鍵；隨着PX Pay擁有超過千萬會員，2025年APP預計將進行改版，推出結合消費者購物需求併兼具生活化的功能，強化使用體驗並提升會員對APP的黏着度，進一步提升更多的銷售與導購機會。