青島啤酒大手筆投資數字化，能否在激烈競爭中脫穎而出？

據青島啤酒（00168.HK）所發佈的 2024 年度業績公告，在 2024 年複雜多變的市場環境下，青島啤酒經營績效和品牌影響力持續提升，主要經營指標保持穩健增長，但也面臨着一些挑戰。

從財務角度來看，青島啤酒展現出了較強的盈利能力和良好的財務狀況。2024 年公司實現營業收入 321.4 億元，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤 43.4 億元，同比增長 1.8%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤 39.5 億元，同比增長 6.2%。在成本控制方面，營業成本較上一年有所下降，這得益於公司在生產運營環節的優化。過往公告顯示，青島啤酒持續推進工廠數字化、智能化升級，提高了生產效率，降低了生產成本。從資產負債表來看，公司資產總計 514.2 億元，較上一年增長 4.4%，資產結構較爲合理，貨幣資金、交易性金融資產等流動性較強的資產佔比較大，爲公司的經營發展提供了堅實的資金保障。

在市場層面，青島啤酒在國內和國際市場均取得了一定的成績。在國內市場，儘管行業規模以上企業累計啤酒產量同比下降 0.6%，但公司充分發揮品牌和品質優勢，鞏固提升 “一縱兩橫” 戰略帶市場建設，創新市場運營模式，加快新商業、新零售業務拓展，線上產品銷量同比增長 21%，連續 12 年保持增長。同時，公司加快推進新鮮直送業務佈局，滿足了消費者個性化、多元化、場景化需求。在國際市場，青島啤酒以高品質、高價格、高可見度定位，持續推進海外市場產品分銷覆蓋和品牌傳播，目前已行銷全球超 120 個國家和地區，並在全球知名的品牌評估機構 Brand Finance 年度 BSI 評選榜單中名列榜首，全球品牌影響力持續提升。

不過，青島啤酒也面臨着一些風險與挑戰。從互聯網上的相關觀點來看，隨着中國啤酒行業集中度的提升，市場競爭態勢進一步加劇，廣告、促銷等市場費用持續上漲，可能會對公司未來銷量、收入和盈利的增長形成影響。未來消費市場復甦、氣候變化等不確定因素以及人口老齡化可能影響國內啤酒市場的增長。啤酒生產主要原材料價格波動也會給公司帶來經營壓力。

總體而言，2024 年青島啤酒在財務和市場方面表現出了較強的競爭力和發展潛力，經營業績穩健增長，品牌影響力不斷提升。但面對諸多風險與挑戰，公司需繼續堅持創新驅動，加快數字化轉型，優化產品結構，加強成本控制，以應對市場變化，實現可持續發展。