Prada集團12.5億歐元收購範思哲，或將重塑奢侈品格局

歐洲時間4月10日，意大利奢侈品集團Prada宣佈，將以12.5億歐元（約13.75億美元 ）的價格收購美國時尚集團Capri旗下的意大利品牌Versace範思哲，這是今年目前爲止奢侈品行業最大的一筆併購案。

受美國貿易新政和全球市場動盪的影響，12.5億歐元的最終成交價較此前預測的15億歐元有所下調，更比Capri集團2018年收購範思哲所付的18.3億歐元縮水近32%。消息發佈當日，資本市場應聲而動，Capri集團股價下跌10.57%，報收14.63美元/股，Prada集團股價則拉昇4.93%，報收47.85港元/股。

誕生於時尚之都米蘭的範思哲，自1978年創立以來，以標誌性的設計風格和無可比擬的精湛工藝聞名於世。在過去的幾十年間，範思哲從高級定製時裝出發，不斷髮展壯大，業務逐步拓展至全球，涵蓋成衣、配飾、鞋履、眼鏡、腕錶、珠寶、香水以及家居裝飾品等多個品類，形成了完整的設計、製造、分銷及零售體系。如今，範思哲通過龐大的全球分銷網絡、便捷的電商網站，以及分佈在世界各地的知名百貨店和專賣店，將時尚與品質傳遞給全球消費者，讓每一個熱愛時尚的人都能領略到範思哲的獨特魅力。從奢華到落寞，這並非是範思哲第一次易主。創始人Gianni Versace在1997年離世後，該品牌估值停滯在10億美元，錯失IPO（首次公開募股）良機。到2009年，同行古馳的營收已達範思哲20倍，阿瑪尼是其6倍，“被收購”似乎成爲了公認的後續劇情。2014年，黑石集團以14億美元估值購入其20%股權，原計劃推動IPO，卻因業績停滯而撤資。2018年，輕奢品牌Michael Kors以18.3億歐元（在宣佈之日約合21.2億美元 ）收購範思哲，母公司更名爲Capri集團，試圖借高端化轉型以突破輕奢瓶頸。

在奢侈品市場整體呈現低迷態勢的大環境下，Prada卻在2024財年脫穎而出，業績表現十分亮眼。其年收入實現了17%的增長，達到54億歐元。這一斐然成績的取得，Miu Miu功不可沒。近年來，Miu Miu發展迅猛，去年零售額更是大幅增長93%。在這樣的形勢下，Prada收購範思哲，是其持續向更高層次邁進、拓展品牌矩陣的重要舉措。範思哲作爲時尚界的知名品牌，它的加入，能夠助力Prada集團豐富品牌屬性，在不同風格之間找到更好的平衡，滿足更多消費者的需求。不過，範思哲當前也面臨挑戰。有分析師指出，若想擺脫負增長困境，範思哲需要進一步擴大客戶羣體覆蓋範圍，兼顧新老高淨值人士與新興消費者的需求，同時對品牌形象進行重新定位。對Prada而言，如何讓範思哲重振往日輝煌，並將其巧妙融入集團的整體發展脈絡，無疑是一項極具挑戰性的任務。值得關注的是，新任範思哲創意總監Dario Vitale有着深厚的行業背景。他曾在Miu Miu任職14年，期間與Miuccia Prada緊密合作。從這個角度看，此次範思哲歸屬Prada集團，Dario Vitale的迴歸也爲二者未來的融合與發展增添了一份獨特的優勢 。

這一收購案不僅是兩個品牌的結合，更可能預示着奢侈品行業的格局迎來新一輪的調整與變革 ，未來Prada集團將如何整合範思哲，又會對市場產生怎樣的深遠影響，都備受行業內外關注。