蘋果入局、新品扎堆 智能眼鏡市場羣雄逐鹿

中經記者 陳佳嵐 深圳報道

在智能眼鏡市場混戰之際，蘋果或也將加入這一戰場。

近日，有報道稱，蘋果公司計劃在2026年年底發佈智能眼鏡產品，該報道援引知情人士消息稱，該產品將配備攝像頭、麥克風和揚聲器，可支持Siri語音助手進行交互，還可分析外部環境。值得留意的是，上述報道還稱，帶有攝像頭和麥克風的眼鏡只是蘋果的一種“過渡方案”，其目的是研發出真正的AR（增強現實）眼鏡。

值得注意的是，近期，市場有兩款AI+AR眼鏡雷鳥X3 Pro、Rokid Glasses即將開售發貨。事實上，無論是外界對蘋果佈局智能眼鏡最終想法是帶顯示的AR智能眼鏡猜想，還是行業在加碼AI+AR眼鏡的落地，都指向了一個方向：“AI眼鏡只是過渡方案，未來行業最終可能會走向帶顯示的智能眼鏡市場。”

就此，IDC中國分析師葉青清對《中國經營報》記者表示，AI眼鏡發展的終極目標仍然是AR/VR（虛擬現實）類的頭戴顯示設備，但輕量級眼鏡爲市場主要玩家提供了更有利於商業化的發展路徑，推動頭戴設備以更加親民的形態重新進入大衆視野。

蘋果或入局智能眼鏡賽道

知名科技記者馬克·古爾曼近日援引蘋果公司內部一位工程師消息稱，當下，蘋果正緊鑼密鼓地研發一款“自帶攝像頭和麥克風”的眼鏡。

據知情人士透露，蘋果的智能眼鏡在功能上與Meta的Ray-Bans和谷歌的Android XR眼鏡類似，將配備攝像頭、麥克風和揚聲器，能夠分析外部環境。它將依賴蘋果自主研發的AI模型讓Siri語音助手接受執行指令，還能處理電話通話、音樂播放、實時翻譯和逐步導航指引等任務。

從時間線上來看，蘋果加入智能眼鏡市場的時間並不算早。Meta、谷歌、聯想、華爲、OPPO、Rokid、星紀魅族、雷鳥創新等廠商都有自己的智能眼鏡產品。

2023年9月，Meta與雷朋聯合推出第二代智能眼鏡Ray-Ban Meta，到2024年5月Ray-Ban Meta全球銷量突破100萬臺，也讓智能眼鏡市場突然升溫。2024年年底，國內衆多廠商集中發佈智能眼鏡產品，也讓“百鏡大戰”一觸即發。

產業經濟觀察家樑振鵬對記者分析，作爲重要的可穿戴入口，智能眼鏡具有巨大的發展潛力，憑藉品牌影響力和用戶基礎，蘋果入局可以推動智能眼鏡市場的需求落地，擴大生態產業鏈，加速智能眼鏡行業技術的成熟與成本的下降。

事實上，近年來，蘋果已多次傳出要入局智能眼鏡。例如，去年9月，就有消息指出蘋果正考慮推出智能眼鏡。11月，蘋果被曝啓動了代號爲Atlas的計劃，目標是收集蘋果員工對智能眼鏡的反饋。此外，蘋果也有智能眼鏡方面的專利頻繁露出。今年1月，蘋果申請了可調鏡片專利能夠根據用戶視力自適應調節度數，甚至有望減少或消除對傳統處方鏡片的需求。今年5月，蘋果申請了一項智能眼鏡專利，該智能眼鏡採用“主輔雙屏幕+LED陣列”的設計。智慧芽數據顯示，蘋果及其關聯公司在AI眼鏡相關領域有290餘件已公開的專利申請。這些專利都顯示出蘋果對眼鏡形態智能設備市場的興趣。

蘋果曾在2024年2月就已經推出了Vision Pro，但因銷量低於預期，熱度逐漸褪去。

值得留意的是，古爾曼還指出，這款帶有攝像頭和麥克風的眼鏡只是一種“過渡方案”，蘋果的目標是研發出真正的AR眼鏡。

記者也留意到，不久前，蘋果服務主管艾迪·庫在谷歌與美國司法部反壟斷案的聽證會上指出，未來十年內，AI與可穿戴智能設備的結合，可能會替代傳統的智能手機，當中也包括iPhone。

只是過渡方案

市場分析機構IDC曾將智能眼鏡定義爲包括帶有獨立數據處理芯片且不具備顯示功能的智能眼鏡形態產品，比如音頻眼鏡以及搭載攝像頭的音頻拍攝眼鏡，以及能實現增強現實、拓展現實（ER）、虛擬現實和混合現實（MR）的智能頭戴顯示設備。

事實上，自去年下半年以來，市場上集中爆發的產品主要是不帶顯示功能的智能眼鏡，諸如全球暢銷數百萬臺的Ray-ban Meta、2024年下半年發佈的界環AI音頻眼鏡、閃極“拍拍鏡”A1、小度AI眼鏡、加南kanaan-k1。

到了今年，又一波AI眼鏡上市，4月發佈的聯想G1、創維AI眼鏡，2025年5月發佈的雷神、李未可View、City、City Air AI拍攝眼鏡等。

IDC預計，不具備顯示功能的音頻眼鏡及音頻拍攝眼鏡預計出貨547萬臺，同比增長101.9%，智能眼鏡將爲科技行業帶來新增長。

TrendForce集邦科技資深研究副總經理邱宇彬對記者指出，AI+AR眼鏡因加入了顯示鏡片，成本大幅上升，導致購買者比較少。相關報告顯示，光學顯示單元在AR眼鏡整機成本中佔比高達43%。

幾個月前，記者走訪深圳華強北市場瞭解到，華強北市場售賣的主要是具備音頻、搭載攝像頭以及下載軟件就能實現AI翻譯的智能眼鏡，多不具備顯示功能，售價不貴，有的僅需兩三百元。而對於華強北市場很少見到帶顯示、具備實時翻譯的智能眼鏡產品的原因。有店主向記者表示，主要還是因爲顯示屏幕售價較高，產業鏈技術不夠成熟，小企業沒有能力上這樣的產品。

StarV air2是星紀魅族在2024年9月發佈的一款AI+AR眼鏡，也是業內較早推出的AI+AR眼鏡產品。星紀魅族相關人士對記者舉例稱，相比於不具備顯示功能的智能眼鏡，當下帶顯示的智能眼鏡產品難度高，這一產品的成功推出離不開和供應鏈的共同打磨。

在雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉看來，AI+AR眼鏡的發展方向分爲三個階段：不帶顯示的AI眼鏡、帶顯示的AR眼鏡以及AI+AR眼鏡。“不帶顯示的AI眼鏡，是AI+AR眼鏡發展的第一個階段，它必然要過渡到帶彩色顯示的AI眼鏡上去，後者也會替代前者。”李宏偉表示。

“隨着光學技術、顯示屏技術逐漸成熟，AR眼鏡市場逐漸擴大，產業鏈成本將逐漸下降，AI眼鏡將會逐漸‘AR化’。”邱宇彬亦對記者表示。

同時，多位智能眼鏡行業人士都向記者表達了“AI眼鏡只是過渡方案，行業最終會走向AI+AR眼鏡”“隨着技術的進步，AI眼鏡均會配置顯示屏，二者的邊界會逐步模糊”等類似的看法。

AI+AR新品有望涌現

而記者留意到，AI+AR新品要自2025年第二季度之後，纔有望迎來一波落地。

5月27日，雷鳥創新推出集AI智能交互與AR視覺體驗於一體的智能眼鏡X3 Pro，該產品將在6月15日正式開售和發貨。

儘管Rokid基於AI+AR的Rokid Glasses在2024年11月就發佈了，但計劃在2025年第二季度才上市並開售。據悉，Rokid Glasses售價2499元。谷東科技的一體AI+AR眼鏡Star1S在2024年11月也發佈了，但尚未開售。

近日，Rokid宣佈，Rokid Glasses全球已交定金訂單超25萬臺，將於6月正式上市交付。而星紀魅族相關人士也對記者表示，公司下半年會迭代AI+AR眼鏡新品。業內爆料，Meta旗下的硬件子公司Reality Labs計劃在2025年發佈鏡片內配備內置顯示屏的高端眼鏡。

“今年年中開始會有更多廠商入局帶顯示的眼鏡產品市場。與此同時，深耕XR領域的科技創新廠商也將推出更多輕量級的眼鏡產品。在兩者共同推動下，下半年帶顯示的眼鏡產品市場將出現較高增長，規模化生產需求有望推動供應鏈技術突破以及成本的下探，進一步促使智能眼鏡產品以更加親民的價格加速進入消費者市場。”葉青清表示。

雷鳥創新相關人士向記者表示，今年市場上出現更多的AI+AR眼鏡，主要與AR的顯示技術進步相關，比如雷鳥與應用材料公司聯合研發納米光刻刻蝕RayNeo光波導，實現43英寸全綵3D空中透明屏顯示效果。AI大模型技術也在不斷與AR技術進行融合相關。

葉青清表示，之前帶顯示的智能眼鏡基本是以投屏功能爲主的傳統AR/ER眼鏡，一方面在技術方面有一定門檻，同時對成本把控要求較高；另一方面消費市場的反饋也不夠積極，智能硬件大廠和互聯網大廠都處於持續觀望狀態沒有完全下場。但2024年Ray-Ban Meta等音頻拍攝眼鏡的成功點燃了市場對於頭戴設備賽道的信心，使得眼鏡市場向輕量級眼鏡迭代，輕量級眼鏡+簡單顯示功能成爲新的可商業化落地的方案。

需要關注的是，儘管技術在不斷進步，但AI+AR眼鏡在顯示、算力、價格等方面仍存在一些需要改進的地方。例如，目前AR眼鏡的光學方案和顯示技術尚未完全成熟，這在一定程度上限制了其市場推廣速度。

目前，也有廠商較爲謹慎。一位智能眼鏡廠商人士對記者表示，由於技術要求較高，公司暫時不會推帶AR顯示的智能眼鏡。同時市場也有產品價格依然較高，例如雷鳥X3 Pro售價爲8999元起，國家補貼後的價格也要7649元，價格仍偏貴。