蘋果CEO庫克的多事之秋：特朗普、訴訟、AI都不消停

鳳凰網科技訊 北京時間5月24日，據《華爾街日報》報道，對於蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)來說，今年的麻煩事連續不斷，糟糕的一年正變得更糟。

總統發難

週五，美國總統特朗普將矛頭指向了蘋果，要求該公司在美國生產iPhone，否則將面臨25%的關稅。“該醒醒了，庫克。”特朗普的親信勞拉·盧默(Laura Loomer)在X發文稱。她提醒這位蘋果CEO，他已處於總統貿易政策的靶心位置。

這只是庫克在這一“糟糕透頂”的年份裡所面臨的諸多威脅之一。除了特朗普，庫克還要應對兩位美國聯邦法官、歐洲及全球監管機構、州和聯邦立法者，甚至還包括一位iPhone締造者，更別提在人工智能領域跑在蘋果前面的衆多競爭對手了。

每一項挑戰都對蘋果的高利潤率造成了威脅。長期以來，豐厚利潤一直是蘋果的金字招牌，也是投資者率先讓該公司市值站上3萬億美元的原因。股東仍然是庫克最重要的支持羣體。然而，蘋果股價自高點已下跌了25%，反映出投資者對庫克或者任何人能否帶領蘋果安然度過2025年的動盪，感到擔憂。

對蘋果來說，至少有一點是可以肯定的是：這家公司很有耐心，而這種耐心在過去常常會帶來回報。

艾維反戈一擊

本週，iPhone關鍵架構師喬納森·艾維(Jonathan Ive)與OpenAI聯手，希望開發一款能夠幫助用戶減少對屏幕依賴的下一代設備。在他宣佈以65億美元的價格將他的創業公司io出售給OpenAI後，《華爾街日報》報道稱，雙方的主要目標是推出一款由人工智能驅動的設備，以改變當前人類整天盯着黑色手機屏幕的計算模式。隨後，OpenAI向員工透露，其目標是製造1億臺人工智能“伴侶”設備。

OpenAI從未製造過計算設備，要評估它推出全新產品的潛力，確實很難。然而，這款設備背後的關鍵人物是曾主導iPhone及其他蘋果爆款產品設計的那個人，這一點讓它絕不能被輕視。

蘋果也看到了這種威脅的逼近。“10年後你也許不再需要iPhone，雖然這聽起來很瘋狂。”蘋果高管埃迪·庫伊(Eddy Cue)在本月的一場庭審中作證時這樣說。

AI停滯不前

蘋果預計不會在幾周後的年度開發者大會上展示任何人工智能方面的突破。庫克在蘋果最近的財報電話會議上表示，更具個性化的Siri助手尚未推出，因爲公司現有的技術進展還未達到蘋果設定的“高質量標準”。

蘋果或許並不需要在人工智能領域搶佔先機。它不是第一個推出音樂播放器、智能手機或平板電腦的公司，而是等待時機成熟後，憑藉最棒的產品征服了每一個市場。現在的問題是，這一在硬件設備上取得成功的策略，是否同樣適用於人工智能領域。

訴訟、監管

蘋果的服務業務每年爲其帶來數以十億美元計的收入，毛利率超過70%，遠高於硬件業務不到40%的毛利率。一位美國法官最近裁定，蘋果無視了她的禁制令，拒絕允許應用開發者繞過蘋果應用商店的高額抽成。她直言：“庫克聽從了建議無視她的法院裁決的意見，這是一個糟糕的決定。”歐盟監管機構也希望蘋果在海外做出類似調整，全球其他監管機構也可能會效仿。

與此同時，美國聯邦和州議員正威脅通過立法，要求蘋果驗證用戶年齡以規範應用商店的運營。雖然這種措施對蘋果淨利潤的具體影響尚不明確，但可能會減少青少年的消費，甚至使得家長更有效地限制青少年使用智能手機的時間。

另外，負責審理谷歌反壟斷案件的法官，可能會要求這家搜索巨頭停止每年向蘋果支付大約200億美元的費用，以維持Safari瀏覽器的默認搜索引擎位置。這筆收入基本上是蘋果的純利潤。

美國製造壓力

當然，所有這些問題和庫克最大“成就”面臨的威脅相比都顯得微不足道。該成就指的是庫克在中國爲蘋果建立的供應鏈。

儘管特朗普提出了種種要求，但蘋果在轉移iPhone生產方面卻幾乎無能爲力，因爲iPhone的製造依然高度依賴中國。雖然蘋果正在把越來越多的iPhone最終組裝工作轉移到印度，但設備內部的許多關鍵零部件仍來自中國，跨越喜馬拉雅山從中國運往印度。

蘋果的這一策略爲其提供了一定靈活性，可以利用美國對中國和印度徵收的不同關稅，選擇由哪國爲其美國市場供貨，把成本降到最低。

特朗普希望iPhone在美國製造，但這樣的手機售價將超過3000美元，因此這個願望很可能無法實現。

庫克也許會試圖安撫特朗普，將其他產品的生產轉移到美國，而不是iPhone。美國財政部長貝森特週五表示，政府希望蘋果能在美國生產更多芯片，這可能爲庫克提供了一個“臺階”，讓他在不需要把iPhone生產遷回美國的情況下，也能滿足政府的部分訴求。

蘋果已經宣佈計劃在得州推進AI服務器的生產，但特朗普顯然希望看到更多。隨着庫克與白宮頻繁通話，並在過去一週親自到訪，他似乎正在談判他的下一份“和解大禮”。(作者/簫雨)

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