品牌營銷莫打“擦邊球”

近日，海信集團旗下聚好看科技股份有限公司履行法院終審判決，通過“Vidda官方微博”刊登聲明，對“海報爭議文案詆譭小米”事件“消除影響”。法院判決警示，品牌營銷莫打“擦邊球”，商業詆譭損人不利己。

據瞭解，2021年11月，“Vidda官方微博”賬號發佈含有“米【mei】有耍猴，唯有彪霸”“米【mei】有暴利，唯有讓利”等語句的海報圖文。法院裁判認定上述行爲構成了商業詆譭。

商業詆譭也稱商業誹謗，是指損害他人商譽、侵犯他人商譽權的行爲。從情形看，商業詆譭的表現形式多樣，其中比較常見的如刊登對比性廣告，向業務客戶及消費者散佈虛假事實等。這樣做的目的，無非就是拉踩、貶損競爭對手，擡高自身身價，搶佔市場。

很多日常生活中習以爲常的語言，若是換個語境、變了場合，就可能會觸碰法律紅線。一些看似“抖機靈”的諧音圖文，有可能產生侵權風險，因觸犯法律而得不償失。

貶損競爭對手絕非正道。企業只有立足市場、穩紮穩打，才能真正贏得消費者的認可。不管營銷手段如何翻新，關鍵還是要有好產品。企業應瞄準消費者需求和市場定位，精準把握消費趨勢，憑實力贏得市場。用產品說話，消費者自然會用腳投票。

惡意詆譭不可取，誠信經營才能走得長遠。在創新創業道路上，企業“在商言商”的同時，也應遵守法規、堅守底線，通過建章立制、有效運轉，確保依法經營、合規競爭，共同營造公正公平的行業生態。（本文來源：經濟日報 作者：李萬祥）