蘋果行銷策略急轉彎 發表會改一年二次兩大原因曝光

外電報導，蘋果擬從明年開始將發表會分爲上、下半年各舉辦一次。路透

外電報導，蘋果擬從明年開始將發表會分爲上、下半年各舉辦一次，打破過去數十年來的傳統。業界人士分析，主要原因是爲劃分產品區隔以及強化市場曝光率。

新產品問世 單獨舉辦有利行銷

業界人士表示，蘋果一改傳統，可能是因爲明年會有全新產品問世，爲區隔下半年的iPhone系列，必須爲全新產品準備一場發表會，且這款新產品很可能會持續迭代推出，因此上、下半年各辦一場發表會也有利於市場行銷。

業界人士指出，明年這款新產品很可能是蘋果首款摺疊機，由於第一代產品，加上摺疊機市場與主流智慧手機市場有所區隔，推測蘋果內部有必要舉辦發表會。

事實上，目前三星也是將旗下摺疊機與主流智慧手機依照上、下半年分別舉辦發表會，一方面能聚焦市場目光，另方面也能讓用戶感受到品牌端對新品的重視度。

市場競爭激烈 每年兩次跟上業界競爭

其次，蘋果將發表會分爲上、下半年各一次的原因，也可能是強化市場曝光率，畢竟目前除蘋果之外，包括vivo、OPPO、三星、華爲等非蘋陣營每年都至少二次發表會，曝光量不亞於蘋果。

業界人士表示，若明年蘋果一年有二次發表會，也意味市場行銷策略急轉彎，這項改變很可能是逼不得已，現階段智慧手機市場競爭激烈，即使品牌力極強的蘋果也必須做出改變，接觸更多潛在消費客羣。

蘋果目前整年度共有二個盛會，一個是6月的全球開發者大會（WWDC），另一個是9月iPhone發表會；然而，WWDC面向的iOS生態圈開發者，並非是消費者，因此往年在媒體曝光率及消費者關注度都比較低。

業界人士指出，若在上半年新增一次新品發表會，一方面可提升品牌能見度，另方面也可讓iPhone以外的產品有更好的曝光率，算是利大於弊，對臺灣供應鏈來說，也算是正面幫助。

蘋果發表會變革概況