票根福利吸引樂迷在西安多玩兩天

中國旅遊報記者 任麗

“額來西安看你們來了！” 近期，西安奧體中心體育場內，歌手周深用一句地道的陝西話點燃全場。當《西安人的歌》旋律響起，方言版唱詞“西安人的城牆下是西安人的火車，西安人不管到哪都不能不吃泡饃”引發現場萬人大合唱，氣氛一度熱辣滾燙。這次持續兩晚的演唱會，不僅是視聽盛宴，也成爲觀察西安“演唱會經濟”如何撬動文旅消費的窗口。

打開消費新體驗的“鑰匙”

今年暑期，西安奧體中心的夜空被一場接一場明星演唱會次第點亮。周深、任賢齊、汪蘇瀧等歌手輪番登場，每場演出現場觀衆超過80%是跨城追星的樂迷。

數據印證着熱度。周深演唱會期間，奧體周邊酒店入住率突破90%，地鐵夜間客流同比增長4成，鐘鼓樓、大唐不夜城等景區客流量翻倍。“對我們來說，演唱會結束纔是生意的開始。”一家陝西潼關肉夾饃餐飲店負責人笑着說，演唱會期間銷售額較平日增長35%，店裡地方飲品酸梅湯每晚免費送出上百份，打烊時間延遲到凌晨3點，粉絲們用行動詮釋着“看完演出吃三秦套餐”的熱情。

一張演唱會門票正在成爲打開消費新體驗的“鑰匙”。西安市文化和旅遊局副局長程銳介紹，每張票根能換1次滿減優惠碼，7天內都能用。活動將持續至12月31日，投放財政資金1950萬元，覆蓋西安市組織舉辦的大型演唱會、體育賽事活動。

來自上海的歌迷小林和朋友就被這“鑰匙”留住了。他們拿着周深演唱會門票，在諾富特酒店換了“城市禮遇明信片”，打車去長安大牌檔吃葫蘆雞，轉天又去看了兵馬俑。“本來只打算看完演出就走，結果被‘票根福利’吸引多留了兩天。”小林意猶未盡地說，下次來西安計劃去華清宮看《長恨歌》，再去大唐不夜城逛夜市。

商業綜合體借勢打造消費場景。在龍湖未央天街，周深官方IP展覽與粉絲活動引爆客流，活動期間，商場銷售額突破800萬元，20餘家品牌創下業績新高。

今年上半年，西安市專門出臺大型營業性演出活動“情滿長安”系列暖心服務保障實施方案，聚焦“提升服務能級、釋放消費潛力”，推出六大板塊18項創新舉措，貫通演藝、景區、住宿、餐飲、文創等“文旅+百業”創新消費場景，打造“跟着演出去旅行”特色品牌，實現城市與觀衆“雙向奔赴”，助力城市形象提升和文旅產業發展。

服務保障彰顯城市溫度

記者瞭解到，100家“西安演唱會友好酒店”提供延遲退房、歡迎果盤及“城市禮遇明信片”等專屬服務。西安伊敦諾富特酒店的市場傳媒經理李婷拿出準備好的應援禮包——熒光手環、行李牌配着西安明信片：“演唱會期間住房率超80%，好幾次滿房。”酒店還聯合滴滴推出“終點定位酒店享5折打車”優惠，大堂擺着周深主題打卡點，深夜食堂和粉絲KTV成了歌迷散場後的“第二現場”。

交通保障彰顯城市溫度。針對周深演唱會散場後的返程高峰，西安鐵路局於7月27日至28日加開3趟夜間“歌迷專列”，分別開往北京、成都、上海，發車時間與散場時段無縫銜接。“凌晨兩點的西安北站，依然燈火通明，志願者舉着‘歌迷專列’指引牌，那一刻真的被這座城市暖到了。”來自北京的歌迷小王說這話時，眼裡閃着光。

8月8日，西安奧體中心汪蘇瀧《十萬伏特2.0》巡迴演唱會燃情開唱。西安首次在演出前開通“提前接駁專線”，歌迷從地鐵出站後可直接乘車直達奧體中心檢票口，減少了高溫下露天等候時間。

西安世園旅遊汽車有限公司公交運營部負責人介紹，爲全力保障8月8日至10日汪蘇瀧演唱會期間歌迷的出行需求，公司精心部署了5條接駁線路，每日調配60輛公交，構建起覆蓋地鐵3號線雙寨站、14號線西安奧體中心站的立體交通網絡。

從“演唱會熱”到“旅遊熱”

記者從西安市文化和旅遊局獲悉，張傑、陶喆、崔健、鳳凰傳奇等歌手將於8月至9月陸續在西安奧體中心開唱。可以預見，這股由音樂IP匯聚的消費動能將持續釋放，爲西安旅遊市場注入強勁的活力，推動“演唱會熱”與“旅遊熱”雙向賦能。

陝西省文化和旅遊廳市場管理處處長蘇琳介紹，今年暑期，全省推出營業性演出759場。除奧體中心的18場大型演唱會之外，還有151場兒童劇，超過400場沉浸式實景演出和非遺展演，以及340場話劇、相聲、舞劇等精品劇目，爲“跟着演出去旅行”的客人帶來更多文旅體驗。

入夜，當最後一個音符在奧體中心消散，西安仍未歸於平靜。奧體周邊商圈依然燈火輝煌，歌迷在打卡牆前合影，餐廳裡肉夾饃的香混着酸梅湯的酸甜飄出來，地鐵口志願者遞過“西安文旅手繪地圖”，這場由音樂引發的城市文旅熱度，正在將“千年古都 常來長安”的旅遊口號轉化爲撬動消費的新支點。

正如西安文理學院歷史文化旅遊學院院長、教授崔林所言：“好的文旅體驗，都藏在服務細節裡、流淌在感受中，是遊客帶着感動走時，心裡還裝着下次再來的約定。”

來源：中國旅遊報