歐美市場轉正向 宏碁桌機、顯示器動能回溫

爲因應美國關稅，宏碁先前已落地美國、由當地供應鏈合作伙伴在地組裝出貨桌機產能，自今年起評估納入顯示器產品在地生產。賀光鵬指出，宏碁在美的桌機產線聚焦電競機款，以因應規格客製化少量多樣在地化需求。

今年上半年宏碁在全球桌機市場的出貨表現，是前六大品牌（聯想、戴爾、惠普、蘋果及宏碁、華碩）中，唯一年對年出現雙位數跌幅的業者。不過展望全年，賀光鵬仍審慎樂觀，除看好來自歐洲有明顯的成長動能外，美國市場在下半年亦將小幅增長，另上半年因多國政治動亂而受累的亞太市場也可望回溫，今年度仍拚有優於去年的表現。

歐洲市場因先前地緣政治關係緊繃與戰爭的影響發酵，使得過去一年該地區的桌機市場出現雙位數下滑，隨着今年以來市場需求逐步轉趨正向，加上基期偏低，賀光鵬看好該市場的成長動能將相較於其它市場來得顯著。

此外，在顯示器業務部分，宏碁目前在北美的LCD顯示器市場雖仍有約1成以上的市佔、位居第四大，但在OLED顯示器領域相對居於劣勢，亦影響其近年在整體電競顯示器市場表現，於全球顯示器銷售亦逐年走弱。

品牌競業中，華碩與微星近年皆持續擴大OLED產品在自家顯示器滲透率，兩臺廠現已位居僅次三星的全球OLED顯示器品牌前三大。研調機構TrendForce預估，2025年全球OLED顯示器出貨上看258萬臺，業界預期以華碩目前逾兩成、及微星上看15％的市佔率，仍將續居第二、三大品牌。

王志銘認爲，現階段OLED顯示器在整體顯示器市場滲透率僅有低個位數，面板供貨集中於三星、LG兩大韓系業者，加上OLED筆電面板需求分食其產能，整體供貨相對吃緊，預期要等到中國廠的OLED面板產能及良率提升後，纔將推升OLED產品的滲透率。

宏碁則仍將以既有在LCD顯示器領域的基礎維穩持平以上表現，預期下半年旺季及美國市場需求回暖帶動的拉貨動能，將推助宏碁整體顯示器業務拚守穩健。