Nike賺贏華爾街預測 大陸市場卻成最大隱憂

Nike在大中華區銷售依然疲軟。（示意圖/達志影像/shutterstock）

全球最大運動服飾公司Nike日前針對跑步、籃球等特定運動項目調整業務，扭轉頹勢的努力開始見效，上季的營收優於市場預期。不過大中華區銷售依然疲軟，Nike稱，中國市場面臨結構性挑戰。

Nike公佈業績顯示，上季Nike按不變匯率計算的銷售額下降1％，跌幅小於市場預期。此前疲弱的銷售管道與跑步鞋業務出現改善，推動營收達到117億美元，高於華爾街預期的110億美元。公司預計本季銷售額降幅將爲低個位數，符合市場預期。

執行長Elliott Hill正推動Nike重振雄風，措施包括清理舊的庫存，重組公司架構，包括更換多名高層管理者等。此前管理層過於激進地收縮與長期躉售合作伙伴的關係，並在產品上對休閒鞋款而非跑步等性能類產品過於側重。公司正扭轉由此導致的長期銷售低迷。

這次「翻身仗」寄希望於將產品開發和營銷重新聚焦於體育項目上，同時重建與零售商的關係。

Nike的跑步業務此前一直面臨着來自昂跑（On）和Hoka等品牌的競爭，但目前似乎正在回暖。Hill表示，Nike重新設計旗下三大跑步系列，這推動本季該類別銷售額逾20％的漲幅。

Hill大力肯定了跑步和躉售業務的進展並補充說，這個進程「不會是完全線性的」。

不過，大中華區銷售依然疲軟，Nike稱面臨「結構性挑戰」。Hill表示，他最近去了中國，Nike正專注於重組其產品線，聚焦具體的運動項目。他說：「這需要投資，也需要時間。」