年輕人春節送禮報告：茶飲成拜年串門新年貨

新京報訊（記者秦勝南）奶茶、甜品外賣禮券正在使傳統年俗煥發新生機。據美團外賣2月10日發佈的《年輕人春節送禮報告（2025）》，茶飲小吃成年輕人拜年串門送禮新年貨。平臺上“春節送禮”搜索量環比節前增長165%，外賣餐飲禮券贈送量環比節前增長120%。其中，95後消費者佔比超60%，女性消費者更青睞用“新年貨拜年”，佔比達到58.7%。

分地區看，上海、北京、廣州、深圳、重慶成爲外賣贈券量排名前列的城市。增速方面，湖南省以245%的贈券量環比增速領跑全國，浙江、安徽兩省分別環比增長232%、222%；山東威海、廣東梅州、浙江湖州三城異軍突起，贈券量環比增幅分別高達744%、606%、521%，折射出非一線城市消費升級的加速度。

此外，春節期間，縣域市場消費潛力持續釋放，江西萬載縣贈券量環比增長47倍，與湖北嘉魚縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同躋身縣域贈券量排名前五。

奶茶品類贈券量排名品類第一，環比增長234%。咖啡、甜點品類緊隨其後，分別環比增長145%、109%。該報告顯示，東方墨蘭、阿水大杯茶、霸王茶姬贈券量環比增速位列前三；小吃品類則由肯德基、麥當勞領跑，華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈券量第三至第五；甜品品類有DQ冰淇淋、美心西餅、詹記桃酥、三與叄山等品牌熱銷。

“春節贈禮的本質是情感觸達效率的競爭。”有業內專家指出，“當年輕人開始用一杯奶茶替代傳統伴手禮，意味着外賣新玩法已將年俗消費推向全新場景。”

編輯 李嚴

校對 柳寶慶