“哪吒”春節檔“鬧海”啓示錄：舊時的“思維”與今日的“神”
本報記者 張靖超 北京報道
當春節檔開啓僅僅3天，市場的走勢出乎所有人的意料。
2025年1月30日，即春節檔第二天，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的排片比例爲25.3%，票房佔比爲35.4%。從1月31日開始，《哪吒2》的以上兩項數據開始逐日走高，2月1日至今，該片收穫了每日市場大盤一半以上的票房。此外，據媒體報道，在國內部分城市，即使是在深夜凌晨放映的《哪吒2》，也座無虛席；甚至部分城市不得不將閒置的禮堂作爲臨時的放映地點，以滿足觀衆的觀影需求。
可以說，2025春節檔完全變成了《哪吒2》的個人秀。業界對2025春節檔的猜想也從“‘最強春節檔’的冠軍會是哪部電影？”變成了“《哪吒2》究竟能創造多高的新的中國影史票房紀錄？”“《哪吒2》是否會在票房和觀影人次兩個層面都創下有史以來的第一”？
“可以說，在此前的任何一個檔期，都沒有出現過今日的情況。”一位影院管理公司人士向《中國經營報》記者說道，“我們必須承認《哪吒2》的影片質量很出色，但是過去幾年豆瓣評分超過《哪吒2》的也不在少數，所以這個片子如此火爆的市場表現背後絕不只是內容質量。”
記者綜合多位業內人士的觀點，總結該片成爲現象級影片的原因如下：一是過硬的內容質量，這是影片獲得市場與口碑雙豐收的基礎；二是影片的內容有多處與現實生活的相通之處以及暗喻，引發了多個年齡段觀衆的強烈情感共鳴；三是相比同檔期的多部影片，《哪吒2》的IP是最年輕的，這也意味着其束縛最少，創作思維也是最容易貼近當前時代潮流與居民需求的；四是同檔期其他影片的表現不佳，進一步助推了《哪吒2》的“一飛沖天”。
截至記者發稿時，2025春節總票房爲82.97億元，刷新了中國影史春節檔票房紀錄，其中《哪吒2》票房爲39.9億元，佔比近一半。
《哪吒2》的市場“戰力”
“在檔期開始前，以及春節檔的第一天，我們公司內部都認爲，這會是一次相對‘勢均力敵’的春節檔，畢竟每一部來頭都不小。但是根據市場表現，在1月30日，市場表現其實就出現了一定的分化。”上述人士告訴記者，表現分化體現在上座率、場均人次、觀衆畫像、各平臺傳播情況等幾個方面。
首先在上座率方面，記者從貓眼專業版瞭解到，自2025春節檔開始後，《哪吒2》的上座率便一直保持在50%以上，其他5部影片則均處於逐日下滑的趨勢；在場均人次方面，《哪吒2》自2025年1月29日開始便一直處在第一的位置。“這兩項數據可以反映出觀衆對《哪吒2》的市場認可度更高，畢竟這是觀衆用腳投票、花了真金白銀的最終結果。”該人士說，“影院從市場供需的商業層面考慮，必然會增加《哪吒2》的排片供給，但之後的幾日數據顯示，觀衆的觀影熱情不減，那麼影院就會一直增加排片，直到供需達到平衡。”
在購票的觀衆方面，《哪吒2》也處於最均衡的位置。“雖然說，目前國內的觀影主力是女性羣體，春節檔的家庭觀影占比高，但並不代表男性的觀影需求不被各方考慮，往年的《流浪地球》《紅海行動》《飛馳人生2》這些春節檔的爆款影片，就是男性觀衆佔比較爲突出。”該人士說，“《哪吒2》的優勢在於全面，片中的殷夫人、石磯娘娘等角色與內容吸引了女性觀衆，動畫與閤家歡的屬性也穩固了家庭觀影的票倉。同時，在一些社會議題上也引發了男性觀衆的共鳴。李靖夫婦與東海龍王讓爲人父母的觀衆深感觸動，哪吒與敖丙的角色性格，也讓年輕觀衆感到熱血。可以說，在觀衆層面，該片做到了真正的包容，即使不在2025年春節檔上映，放在任何一個檔期，《哪吒2》都會成爲年度乃至影史爆款。”
在2025年春節檔開始前，“熊出沒”系列被視作春節檔的標尺，也是最有閤家歡屬性的春節檔影片“常客”。“但‘熊出沒’在很多觀衆心中，仍有‘低幼向’的表現，其他春節檔影片也有一定潛在受衆羣體劃分，但《哪吒2》本身的全年齡屬性，更符合春節的歡快氣氛。”文娛產業分析師張書樂如是說。
燈塔專業版數據分析師陳晉此前向記者分析6部春節檔影片的競爭重合度時表示，《熊出沒：重啓未來》的最大競爭者就是《哪吒2》，此外，《封神第二部：戰火西岐》（以下簡稱《封神2》）、《射鵰英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射鵰》）、《唐探1900》、《蛟龍行動》的同檔期競品中，《哪吒2》的排名不是第一便是第二。
在傳播層面，貓眼專業版顯示，從2025年1月30日開始，《哪吒2》在全網的日增曝光傳播人次方面就一騎絕塵，遙遙領先其餘5部影片。若從累計的曝光傳播人次數據來看，到2月2日，《哪吒2》也完成了對映前熱度最高的《射鵰》的反超。
截至2025年2月3日下午6時許，《哪吒2》的累計票房已超過39.9億元，貓眼專業版預測到2月9日，該片上映12天時，將衝擊中國影史票房第一的位置，且最終有望斬獲68.17億元的票房。燈塔專業版在2025年1月28日對《哪吒2》的最終票房預測爲43.51億元，隨着該片每日刷新不同的中國影史各項紀錄，燈塔專業版每日都在商調最終票房預測值，截至記者發稿時，燈塔專業版的預測爲70.98億元。
“從目前的趨勢看，《哪吒2》在2025年1月29日至2月4日的春節檔票房必然會突破40億元。而按照以往的經驗，很多影片在春節假期結束後還能繼續收割票房。按照後續定檔的影片名單來看，除了2月14日上映的《美國隊長4》外，暫時還沒有有力的競爭者，這也意味着，《哪吒2》的後續窗口期還很長。”上述影院管理公司人士說，“《哪吒2》打破《長津湖之水門橋》保持的中國影史票房紀錄是大概率事件，但懸念在於，最終數值會有多高，以及在觀影人次上能否打破由《戰狼2》創下的、塵封6年的1.59億人次的紀錄。”
過時的大片
在2025春節檔開始前，6部影片因特效影片多、IP基礎雄厚、類型豐富、主創號召力強等原因而被業界稱爲“有史以來最強、競爭最激烈的春節檔”。然而，從檔期首日開始，就陸續有影片在競爭中不斷掉隊。
最先掉隊的是《蛟龍行動》，首日排片佔比僅7.7%，票房佔比僅4.1%，截至記者發稿時，累計票房爲2.6億元，貓眼專業版與燈塔專業版對該片的最終票房預測分別爲3.6億元與4.08億元。作爲映前熱度最高的《射鵰》，其排片與票房在上映首日也出現了倒掛，隨後便一路走低。貓眼專業版與燈塔專業版對其最終票房預測均在6.5億元上下。春節檔“常客”——“熊出沒”系列，其每日排片都在9%上下，在2月1日更是反超了《射鵰》，排在檔期第四位。不過其日票房呈現逐日走低的態勢，已從1月29日的1.38億元減少至2月3日的約4000萬元。《封神2》的首日排片佔比與票房佔比保持一致，但從第二天開始，也出現了排片佔比高於票房佔比的現象。兩大平臺對該片的最終票房預測均在12億元左右。暫列票房榜第二位的《唐探1900》直至2月1日纔出現排片與票房的倒掛，但在1月30日，《哪吒2》的日票房就高出《唐探1900》近1億元，此後這一差距每日都在放大。
“從事後覆盤其實可以看到，除了《哪吒2》之外的5部影片中，有兩三部雖然是續作，但是要麼前作的時間隔着有點遠，要麼籌備立項時間遠，換句話說，是電影市場上一個階段的產物。”從事電影製片的金妍分析認爲，“在2018或者2019年之前的一段時間，業內一度認爲，只要是視效大片，就能夠給觀衆帶來小屏幕所沒有的感受。此外，在此之前，業界對流量過度追捧，在2017年的《戰狼2》後，又掀起了一窩蜂的拍主旋律影片的熱潮。所以有一段時間出現了重特效、重流量、重題材，卻相對輕內容的現象。在2025年春節檔的幾部影片中，我們仍能看到這些現象的影子。”
記者瞭解到，“封神”系列於2018年便開機拍攝，原計劃在2020年至2022年陸續上映，但因主控方北京文化暴雷以及新冠肺炎疫情影響，導致其後期製作受到影響，上映時間一拖再拖。《蛟龍行動》是2018年年度票房冠軍《紅海行動》的續作，在博納影業於2022年8月在A股上市後發佈的第一份半年度報告中，就提及《紅海行動》（原名《紅海行動：虎鯨行動》）已立項。目前《封神2》的豆瓣評分是所有已開分的春節檔影片中最低的，爲6.2分，《蛟龍行動》則是6.5分。此外，《唐探1900》是“唐探”系列第四部院線長片，首部於2015年賀歲檔上映，雖然第二部與第三部的票房持續增長，但豆瓣評分卻從第一部的7.7分降至第三部的5.3分，《唐探1900》的口碑則有所回暖，截至目前爲6.5分。
“此前過度爆炒個別影片，帶來了預售狂歡，但在觀影上各種低於預期，帶來了觀影者的票房轉移。”張書樂表示，“同時，視覺盛宴也有審美疲勞，往年票房虹吸，要麼是視覺盛宴，要麼多少帶有一定的思辨，而2025年的春節檔大片，大多走向視覺盛宴的極端享受，《封神2》也好《射鵰》也罷，在戰爭場景上甚至無法和此前國產視覺大片相媲美，這也讓審美疲勞進一步爆發。”
據燈塔研究院與中國電影家協會於2024金雞電影節期間發佈的《2024中國電影觀衆變化趨勢報告》（以下簡稱《報告》），在觀影動機方面，有吸引力的故事或題材、視覺特效衝擊感強、有刺激有爽感是排在前三位的觀影動機，在此之外，有情感共鳴的內容雖然不是觀衆進場的第一動力，卻是被廣泛討論的內容，這是支撐影片長線趨勢的基礎。此外，口碑評分差、（劇情內容）俗套狗血、題材故事沒有吸引力、製作粗糙是排在前列的阻礙觀衆進場的主要原因。
“在好的內容基礎上，觀衆需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強話題共鳴。”《報告》最後總結道，“觀衆對內容本身的要求越來越高，未來的內容創作將變得越來越‘卷’。”
“《哪吒2》創下的市場奇蹟讓人咋舌，但是週期長達5年，這對於志在建立工業化的中國電影行業來說，僅有一個《哪吒2》或者《流浪地球》是不夠的，我們需要及時感知市場變化並調整創作與製作，提高上游製作效率。”金妍說，“春節檔的盛況告訴我們，不是觀衆不看電影了，而是一部分供給是過剩的、與觀衆需求不太匹配的。”
（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：燕鬱霞）