繆繆去年營收上漲93%，主品牌普拉達被“超越”僅增長4%

新京報貝殼財經訊（記者曲筱藝）3月5日，根據意大利奢侈品集團普拉達最新財報數據，該集團2024年營收爲54.32億歐元，同比增長17%，超過市場預期的53.7億歐元，並且連續第四年實現雙位數增長。據瞭解，普拉達集團全年漲幅已經超過了愛馬仕、LVMH集團和開雲集團。

盈利方面，財報顯示普拉達集團淨利潤錄得8.39億歐元，同比增長25%，創下歷史新高。毛利率爲79.8%，但較去年的80.4%有所降低。

按地區分，亞太市場2024年零售銷售收入上漲13.1%至14.46億歐元，中東市場上漲26%至1.8億歐元，歐洲市場上漲17.5%至13.12億歐元，美洲市場錄得8.9%的個位數增長，爲7.67億歐元。

業內普遍認爲，普拉達集團之所以在奢侈品市場整體下滑的情況還頗能賺錢，主要得益於旗下年輕品牌繆繆（Miu Miu）的強勁增長。財報數據顯示，繆繆品牌全年營收同比上漲93%至12.28億歐元，創下歷史新高。不過根據財報數據，作爲主品牌普拉達反而顯得後勁不足，全年收入爲35.63億歐元，同比僅增長4%。

普拉達集團稱，繆繆“桀驁不馴的顛覆美學持續吸引着受衆，使品牌成爲焦點，進而鞏固其定位”。但是，獨立時尚諮詢師尚瑋認爲，該品牌雖然藉助個性風格受到衆多年輕消費者的追捧，說明“設計”在奢侈品市場的重要性，然而年輕羣體的消費趨勢具有不確定性，今天以前衛個性出圈的繆繆，也可能在明天失去新銳亮點。

數據顯示，截至2024年底普拉達集團全球共有609家直營店，期內開設38家店鋪，關閉35家店鋪，門店數量整體並沒有太大變化。

值得注意的是，在財報會議上，普拉達集團並未對近期外界熱議的“將對範思哲收購”的傳言作出迴應。據最新消息，普拉達有可能以15億歐元的價格從美國Capri集團手中收購範思哲，旗下的鞋履品牌Jimmy Choo據稱也包含在此次收購中。

Capri集團近年來在全球奢侈品市場的放緩中陷入困境，其品牌執行戰略屢受挫折，導致收入持續下滑。2025財年第二季度範思哲營收同比大跌28.2%至2.01億美元；第三季度營收同比下跌15%至1.93億美元，在同集團的三個品牌中表現最差。作爲家族企業的普拉達在全球奢侈品行業低迷的背景下，成爲爲數不多的贏家。

針對“普拉達計劃收購範思哲”的傳聞，業內認爲，此次收購如果不能順利提升範思哲的盈利能力，反而會面臨財務風險。獨立時尚諮詢師雪筠表示，二者風格和消費定位不同，收購範思哲對普拉達來說頗具挑戰性。另外，她表示，梳理普拉達的收購歷史，並沒有太多相關成功經驗，“比如早期收購的兩個設計師品牌，均以失敗而告終。”

編輯 張冰

校對 盧茜