MIC調查：OTT訂閱戶每月花323元 Netflix居冠

資策會今天發佈「臺灣影音觀看行爲調查」，高達75%用戶有付費訂閱的習慣，Netflix最多人訂閱。 路透社

資策會今天發佈「臺灣影音觀看行爲調查」，高達75%用戶有付費訂閱的習慣，訂閱平臺前5名爲Netflix（51%）、Disney+（23%）、愛奇藝（10%）、Hami Video（8%）與LINE TV（4%），而串流用戶每月平均花費金額爲新臺幣323元。

資策會產業情報研究所（MIC）今天發佈2025年「臺灣影音觀看行爲調查」，社羣媒體平臺（75%）爲網友觀看影音最普遍的管道，然而線上串流平臺、傳統電視觀看比例各爲72%，電影院觀影比例53%。

調查跟過去一年相比出現明顯變化，串流、社羣平臺影音觀看比例大增，53%網友增加觀看線上串流、48%增加觀看社羣影音，而傳統電視整體減少12%。

資策會MIC產業分析師洪齊亞分析，隨着線上串流成爲主流，市場已有「串流獨家首映或院線、串流同步上映」模式，赴電影院觀影逐漸轉向人際社交活動，除此之外，大規模製作、預告片吸睛也是吸引觀衆前往電影院觀影的關鍵。

針對線上串流平臺，調查顯示，2024年觀看串流影音的用戶曾使用的前5大平臺，由Netflix（65%）奪冠，其次依序爲Disney+（36%）、愛奇藝（35%）、LINE TV（29%）與Hami Video（16%）。

資策會MIC也調查串流用戶的訂閱行爲，高達75%用戶有付費訂閱的習慣，訂閱平臺前5名爲Netflix（51%）、Disney+（23%）、愛奇藝（10%）、Hami Video（8%）與LINE TV（4%），吸引用戶付費訂閱的前3名原因爲「有想看的內容、價格實惠、有豐富選擇」。

洪齊亞分析，串流市場先行者明顯佔據優勢，顯示用戶在習慣平臺後轉移的不易，且多數付費訂閱者採取「主力訂一個平臺、偶爾搭配第二個平臺」策略，可同時滿足三大訂閱動機的平臺更可能成爲首選。

針對串流用戶的訂閱金額與共用帳號行爲，資策會MIC調查顯示，最多數的訂閱戶訂閱數量爲1到2個平臺，且每月平均花費金額323元，每月花費500元以上的訂閱戶則佔18%。此外，臺灣串流訂閱戶近一年有增加訂閱費用者佔14%，最多數的訂閱戶在訂閱費用的變化持平（75%）。

針對共用帳號，調查顯示，高達79%訂閱戶採取共用，且3到4人共用比例最高（42%），有63%是與同住親友共用、24%與非同住親友共用，另有13%是混合共用。

調查期間爲2024年第4季，採網路調查，有效樣本數1068份，在95%信賴區間下，抽樣誤差爲正負3個百分點。