Meta電話會：AI助手將成爲Meta最具變革性產品 AI眼鏡大戰迎來關鍵時刻

【億邦原創】1月30日消息，Meta發佈第四季度財報（截至2024年12月31日）。財報顯示，Meta第四財季營收483.85億美元，同比增長21%，高於市場預期的469.9億美元；淨利潤同比增長49%至208.38億美元。2024年，Meta全年營收1645億美元，同比增長22%；淨利潤同比增長59%至623.6億美元。

在財報後的電話會上，針對Meta的廣告業務、未來AI發展的設想，以及AI眼鏡，扎克伯格一一做了解答。

在廣告業務方面，Meta將繼續在個性化廣告上加大探索，還公佈了一項新的數據：目前已經有超過400萬廣告主使用至少一種Meta所推出的生成式AI廣告創意工具。

Meta沒有公佈Ray-Ban Meta的官方銷量，但扎克伯格強調，2025年將會是AI眼鏡的關鍵一年，“許多突破性產品，往往在第三代產品時銷售500萬至1000萬臺，今年將決定我們是否能沿着數億甚至數十億的路徑發展，使眼鏡成爲下一代計算平臺。或者這將是一個需要更長時間來打磨的市場。”

AI方面，扎克伯格預計今年AI助手將服務超過10億用戶。他給Meta AI下了一個定義：這將成爲Meta有史以來最具變革性的產品之一。目前，Meta AI的月活已經超過7億。

01 繼續深挖個性化廣告 超400萬廣告商使用生成式AI廣告創意工具

Meta的廣告收入再次超出市場預期。

從用戶地域來看，廣告收入增長最強勁的是其他地區，同比增長27%；其次是亞太地區和歐洲，分別同比增長23%和22%，北美地區同比增長18%。

扎克伯格表示，Meta接下來將繼續推動商業化效率：一方面，繼續優化廣告投放，在視頻等渠道增加廣告供應，優化每個服務上的廣告供應，以便在最相關的時間、地點投放廣告，優化個性化廣告，找到對用戶和收入最平衡的點；另一方面，繼續提升營銷效果。換句話說，如何讓用戶看到更加個性化的廣告。

2024年下半年，Meta與英偉達合作，推出了名爲“Andromeda”的廣告檢索系統，使得Meta能夠更好地推動個性化廣告，數據顯示，用戶看到的廣告精準度提高了8%。

另外，Meta將繼續推動進階賦能型系列 (Advantage+）廣告產品。這是Meta當前所主推的產品，這是一套AI賦能的全自動化端到端營銷解決方案，包括適用於電商業和零售業品牌直銷廣告主的進階賦能型智能購物廣告 (Advantage+Shopping Campaigns) 、進階賦能型應用廣告 (Advantage+App Campaigns)等。

簡單來說，只需要創建一個廣告系列，Meta就會自動爲廣告主完成廣告設置過程，實現多個要素的自動化，包括受衆、創意、預算、優化目標和目標位置等。

目前，Advantage+的年化收入已經超過200億美元，並在第四季度同比增長70%。Meta正計劃對這一產品進行優化，讓所有活動從一開始就啓用Advantage+，使更多廣告商能夠利用其所提供的性能，並在需要時可以進一步對活動的某些方面進行定製。

Meta還公佈了一項新的數據：目前已經有超過400萬廣告主使用至少一種Meta所推出的生成式AI廣告創意工具。而在六個月前，這個數字僅爲100萬。Meta在10月推出的首個視頻生成工具已經得到了部分採用，圖像動畫工具每月已有數十萬廣告商使用。

02 視頻觀看時長實現兩位數同比增長Threads開始測試廣告

扎克伯格認爲，在應用生態方面，今年將會是多個產品關鍵趨勢逐漸明朗的一年。

他公佈了一組數據：第四季度，Instagram、Facebook的全球視頻觀看時長實現兩位數同比增長，短視頻每天已經被分享超過45億次；Facebook目前的月活已經超過30億，下一步的計劃是逐步提升其文化影響力。扎克伯格表示，Meta今年的任務是要讓Facebook迴歸早期的核心社交體驗。

Threads今年交出了一個漂亮的成績。目前，Threads的月活躍用戶已超過3.2億，且每天新增超過100萬註冊用戶，正朝着扎克伯格所設定的10億用戶目標邁進。未來，Meta將對Threads的推薦系統進行多項更新，優先推薦更近期的帖子，展示體量更大的創作者的內容，並讓用戶能夠根據自己的興趣創建個性化信息流。

一個重要的變化是，Meta將要從本季度開始在Threads上測試廣告。但扎克伯格也表示，這將會是一個漸進的過程，並不期望Threads能在2025年成爲整體廣告展示量或者是收入增長的關鍵一環。

WhatsApp方面，在美國市場的份額在持續增長，目前在美國的月活用戶已經超過1億。

03 2025將會是AI眼鏡的關鍵一年 AI助手將成爲Meta有史以來最具變革性的產品之一

四季度，Meta Reality Labs收入爲10.8億美元，主要由硬件銷售貢獻，同比增長1%；虧損49.7億美元，同比擴大約7%。

Meta在財報和電話會中並沒有公佈Ray-Ban Meta具體的銷量數據，但有市場機構預計，Ray-Ban Meta的銷量大約在225萬臺左右；Meta首席技術官Andrew Bosworth在與員工最近的一次會議上也宣佈，公司的Reality Labs部門在2024年實現了40%的銷售增長。

扎克伯格認爲，2025年將會是AI眼鏡的關鍵一年，“許多突破性產品，往往在第三代產品時銷售500萬至1000萬臺，今年將決定我們是否能沿着數億甚至數十億的路徑發展，使眼鏡成爲下一代計算平臺。或者這將是一個需要更長時間來打磨的市場。”

他依舊強調，智能眼鏡是AI設備的理想形態，將成爲一個重要的計算平臺。他預計，未來十年，市面上所有眼鏡都將具備AI功能，甚至一些原本不戴眼鏡的人也會開始佩戴AI眼鏡。未來，Meta將投資數千億美元用於AI基礎設施建設。2025年，Reality Labs的虧損將繼續擴大。可穿戴設備將與元宇宙業務平分投資，包括AR、AI眼鏡等。

AI業務方面，扎克伯格預計今年AI助手將服務超過10億用戶。他強調，用戶不會希望使用千篇一律的AI助手，而是更傾向於一個能夠進行個性化調整的AI助手，這也是Meta AI如今的核心目標之一。他給Meta AI下了一個定義：這將成爲Meta有史以來最具變革性的產品之一。目前，Meta AI的月活已經超過7億。

面對DeepSeek可能帶來的衝擊，扎克伯格表示，Meta仍在評估其創新點，並計劃學習其中的一些技術優勢。“全球範圍內可能會形成一個開源標準，我們希望這一標準能由美國主導。因此，我們會繼續推動AI生態系統的發展，讓全球開發者都能使用Meta開發的AI技術。”

扎克伯格宣佈，今年，Meta將會構建一個具備中等水平工程師編碼和問題解決能力的AI智能體。“這將是一個歷史性的里程碑，不僅可能成爲最重要的創新之一，也可能形成一個巨大的市場機會。任何率先推出該系統的公司，都將在AI研究和技術演進方面佔據中大優勢。”他進一步補充道，“這也是爲什麼我認爲今年是決定未來的關鍵一年。”