沒心情…香檳銷量差

圖╱美聯社

新聞提要■政治動盪、萬物飛漲、諸事不吉，消費者沒有開香檳慶祝的情緒，導致香檳銷量下滑。

精句選粹■Champagne sales have lost their pop as people around the world aren’t in the mood to say “cheers.”

香檳已經和慶祝、勝利和浪漫畫上等號，然而現在世界亂糟糟，政經不確定性讓消費者心情苦悶，沒有事情可開香檳慶祝，造成全球香檳銷量萎縮，法國的銷量更創下20多年新低紀錄。

法國香檳公會（Comite Champagne）最新報告顯示，2024年法國的香檳總出貨量比2023年萎縮將近10％，降至2.71億瓶，已連續兩年下滑，原因是通膨讓消費者削減香檳支出，以及全球瀰漫着鬱悶情緒，根本無心慶祝。

歡樂儀式感 必備香檳

法國香檳公會共同主席圖巴特（Maxime Toubart）表示，香檳是消費者情緒的晴雨表，現階段「通膨頑強、全球衝突不斷、經濟不確定性，以及美國和法國等香檳主要市場的政治紛擾，都讓人沒有心情舉杯慶祝。」

生產香檳的法國本土市場陷入政治和經濟雙重挑戰，2024年香檳銷量下滑7％，降至1.18億瓶，創下1985年來最低銷量紀錄。法國總統馬克宏去年宣佈解散國會，提前在夏季舉行大選，最終卻產生僵局國會，推升政治不穩定。

即便香檳銷量下滑，但香檳公會共同主席查狄倫（David Chatillon）仍對產業前景信心滿滿。他重申香檳公會是一個穩固和永續的組織模式，即便身處逆境也能夠證明自身價值。

法國精品巨擘LVMH集團去年夏季率先示警，2024年可能是香檳銷售低迷的一年，去年上半年香檳銷售萎縮15％。

LVMH財務長奎歐尼（Jean-Jacques Guiony）在法說會表示，「香檳和慶祝、歡樂等正面情緒息息相關，或許當前的全球局勢讓人高興不起來，不論是地緣政治或是宏觀經濟層面，沒有理由開香檳慶祝。」

LVMH是全球最大的香檳生產商，擁有香檳王唐培裡儂（Dom Perignon）、庫克（Krug）和凱歌（Veuve Clicquot）等品牌。LVMH去年宣佈併購French Bloom，首次揮軍無酒精氣泡酒領域。

除了LVMH外，擁有天夢（Telmont）香檳品牌的法國人頭馬君度 集團（Remy Cointreau）近日也在財測示警，由於消費者縮減支出，預估香檳銷量可能大幅下滑。

2022年後疫情時期香檳一度涌現強勁的需求，當年出貨量達到3.26億瓶，但自此之後便開始下滑，2023年出貨量降至2.99億瓶，年減幅超過8％。

氣候變遷讓2024年法國香檳區的收成遭受霜害和潮溼氣候影響，香檳出口降至1.53億瓶，年減近11％。查狄倫表示，「在環境充滿挑戰的時期，我們必須爲未來做好準備，維持在環境標準軌道，贏得新市場和新消費者。」

年輕世代飲酒興趣低

此外，價格較親民的義大利、英國和法國氣泡酒，逐漸取代香檳，加上年輕一代對酒精飲品的興趣下降，皆是香檳需求減弱原因。愈來愈多證據顯示，美國等市場的Z世代和千禧世代偏好雞尾酒更甚酒精飲料。香檳銷售疲軟也與奢侈品市場低迷的趨勢一致。根據貝恩公司（Bain ＆ Company）的年度奢侈品報告顯示，由於中國和韓國皆面臨嚴峻的經濟逆風，2024年整體奢侈品產業呈現下滑。