美國人窮到吃不起麥當勞？ 執行長認了：只好降價

麥當勞執行長直言，美國社會兩極化加劇。（圖／路透社）

爲了應對日益明顯的消費者分化現象，麥當勞正在擴大其超值套餐菜單。麥當勞執行長肯普欽斯基（Chris Kempczinski）近日受訪時指出，美國經濟面臨明顯的兩極分化局面。

高收入家庭依舊消費闊綽，但其他家庭則面臨經濟壓力。儘管經濟走向兩極化的觀點並不新鮮，但這種趨勢似乎正在加劇。麥當勞執行長肯普欽斯基週二接受財經媒體CNBC訪問時直言，「尤其是中低收入消費者，他們現在感受到了很大的壓力。我們看到的是，現在的經濟實際上是一個兩極分化的局面」。

肯普欽斯基進一步指出，麥當勞發現越來越多的顧客選擇不吃早餐，或者是在家自行用餐，而低收入族羣的來客數下滑幅度達到「雙位數」。他補充說，「我們的業務擁有大量的中低收入消費者羣體，我們需要採取行動來刺激消費」。

肯普欽斯基之前在8月的財務報告會議上坦言，自家餐點價格過高影響了顧客的感受，因此在美國，部分產品的價格將會調降。

麥當勞在本週二宣佈將擴大其價值產品線，目的是爲了吸引更注重價格的消費者。從下週一開始，麥當勞將重新推出在疫情爆發前廣受歡迎的Extra Value Meals，顧客可以享受比單獨購買主餐、薯條和飲料更優惠的價格，大約節省15%。

從Chipotle到Kohl's等其他消費品牌，也都認同肯普欽斯基對於消費者分化的看法。Chipotle Mexican Grill的財務長Adam Rymer表示，「有一部分的消費者，特別是低收入羣體，目前正感受到相當大的壓力。這是我們在考慮未來價格策略時必須納入考量的因素」。

標普全球的數據顯示，像是亞馬遜、Nike、星巴克等依賴消費者支出的公司，今年的表現明顯遜於市場上的其他類股。與此同時，珠寶連鎖店和高端時裝公司等奢侈品集團的股票市場回報仍在蓬勃發展。

瑞銀分析師在報告中指出，麥當勞的聲明可能會推動其他餐飲品牌進一步推出更具性價比的產品。他們表示，由於通膨和消費能力下降，餐飲集團目前「在一個艱難的宏觀環境中營運，消費者正在謹慎管理自己的消費」。

Moody's Analytics的數據顯示，到2025年初，最富有的10%美國人，也就是年收入至少25萬美元的人，佔了美國全部消費支出的一半，創下歷史新高。相較之下，30年前，這類人羣僅佔所有消費支出的36%。

目前美國股市仍在震盪走高，結果就是：富裕的消費者在更大範圍的經濟不確定性中持續消費，而中低收入族羣只能苦苦掙扎。穆迪首席經濟學家Mark Zandi直言，「這確實是2種截然不同家庭的故事」。