貿易政策不確定衝擊北美鞋服品牌

眼下，受貿易政策不確定性及宏觀經濟環境影響，美國消費者支出持續疲軟。北美多家鞋服品牌的業績都受到影響。運動服裝製造商安德瑪日前發佈2026財年一季度業績，營收同比下降4%至11億美元。預計二季度營收將同比下降6%至7%，毛利率將同比下降340個至360個基點。

安德瑪總部位於美國馬里蘭州，業務高速發展時期營收曾一度超過阿迪達斯，成爲僅次於耐克的第二大運動品牌。在過去兩年銷售額下滑後，安德瑪試圖重振業務，但美國政府加徵關稅的舉措加劇了市場的不確定性，公司在北美市場持續面臨需求疲軟的困境。

受到衝擊的不止安德瑪一家。當地時間8月7日，美國“洞洞鞋”製造商卡駱馳發佈最新業績報告，今年二季度公司淨虧損約4.28億美元，當季北美地區營收同比下滑6.5%，公司預計今年三季度營收將同比下降9%至11%，其中北美地區營收預計還將進一步下滑。

美國加徵關稅舉措對運動服飾和鞋類品牌產生了深遠影響。北美主流鞋服品牌如耐克、露露樂蒙、蓋璞（Gap）、北面等，其大量產能集中在越南、印度尼西亞、中國等國家。美國對相關國家加徵高額關稅，直接推高了企業的進口成本。以耐克爲例，當前全球約50%的耐克鞋由越南製造，美國近日宣佈對進口越南商品徵收20%關稅，將給企業帶來巨大的額外成本。今年6月，耐克曾表示美國加徵關稅舉措將給公司增加10億美元的成本。蓋璞也表示，關稅可能給公司增加2.5億至3億美元的成本。爲應對成本上升，這些品牌普遍計劃提高售價。瑞銀分析師認爲，爲應對美國加徵關稅，美國零售商可能需要將價格提高10%至12%。這部分成本最終將轉嫁給美國消費者，尤其影響中低收入消費者的生活。

目前，美國消費者在非必需品的消費上較爲謹慎，導致店鋪客流量普遍下降。消費者對價格變化也十分敏感，傾向於購買價格便宜的替代品，長此以往很可能陷入成本上漲—價格上漲—需求萎縮的惡性循環。另外，鞋服產品的供應鏈在短期內不易調整，在不同國家和地區重新設廠佈局也會增加成本。在這樣的背景下，北美鞋服品牌陷入“兩難”境地：要麼漲價保證利潤，但可能失去消費者；要麼自行消化成本，但將嚴重侵蝕利潤，也不是長久之計。

據美國媒體此前報道，美國鞋業批發商與零售商協會曾向白宮遞交了一封由耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安德瑪等76個鞋類品牌聯名簽署的信件，表示美國政府加徵關稅的舉措對鞋業構成“生存威脅”，要求得到豁免。在供應鏈短期內無法重構的背景下，這場關稅風暴正成爲北美鞋服行業的一場生存考驗，對他們來說，艱難時刻還遠未結束。（作者：周明陽 來源：經濟日報）