茅臺迴應張藝興成首位代言人：以官方消息爲準

5月7日，#茅臺 張藝興# 詞條登上微博熱搜，部分微博用戶提及“張藝興成爲茅臺首位代言人”的消息，例如有賬號稱“茅臺空降首位代言人張藝興”。但該信息未得到官方正式確認，多數粉絲和賬號強調“非官宣不約”。

有用戶猜測此舉是茅臺爲拓展年輕消費市場的策略，認爲張藝興的國民度與品牌調性契合。新浪科技就此向茅臺求證，官方迴應稱：將跟相關部門覈實，網上看到的多爲個人言論，請以官方消息爲準。

另據九派財經，酒業獨立評論人肖竹青告訴記者，他從貴州茅臺高層處瞭解到，茅臺集團和茅臺股份有限公司都不可能聘請形象代言人，“茅臺集團的子公司有時候會根據市場推廣需要請一些藝人蔘加活動，但這不能說是貴州茅臺聘請代言人。”

上述報道稱，該傳聞或與將於5月17-18日舉辦的貴陽·T次方音樂與藝術節有關，其公佈的演出陣容就包含張藝興、莫文蔚等藝人。

據悉，茅臺歷史上從未聘請過代言人，其品牌價值更多依賴產品力和文化象徵。若此次破例，可能標誌其營銷策略的重大調整。

一方面有分析認爲，這可能是茅臺爲拓展年輕消費羣體、推動品牌年輕化的轉型嘗試。張藝興的國民度和正面形象被認爲與茅臺高端調性有一定契合。但也有質疑指出，茅臺的高端商務定位與張藝興粉絲羣體（偏年輕化）的消費場景適配性存疑。

資料顯示，張藝興1991年10月7日出生於湖南省長沙市，是中國內地流行樂男歌手、影視演員、音樂製作人。其代言的品牌涵蓋多個領域，包括高級珠寶、腕錶、時尚及快消品等。

貴州茅臺最新發布的一季度財報顯示，公司營業總收入爲514.43億元，在已披露的同業公司中排名第一，較去年同報告期營業總收入增加49.59億元，實現5年連續上漲，同比較去年同期上漲10.67%。

此外，貴州茅臺一季度歸母淨利潤爲268.47億元，在已披露的同業公司中排名第一，較去年同報告期歸母淨利潤增加27.82億元，實現5年連續上漲，同比較去年同期上漲11.56%。經營活動現金淨流入爲88.09億元，在已披露的同業公司中排名第二。