茅臺迴應“茅臺1935脫離千元價位帶競爭”：願與兄弟酒企共同培育理性消費生態

貴州茅臺迴應“茅臺1935已脫離千元價位帶競爭”的觀點。

“在行業深度調整期，茅臺始終堅信‘一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園’，我們願與其他兄弟酒企一道，以‘競合’破局，以‘攜手’成事，共同培育白酒行業理性消費生態，探索差異化發展路徑，通過不同價格帶、不同風味的產品矩陣，爲消費者提供更豐富的層次體驗，共同推動全行業穿越週期、高質量發展。”5月12日，貴州茅臺（600519.SH）召開2024年度業績說明會，貴州茅臺黨委副書記、董事王莉（代行總經理職責）迴應競爭以及1935的未來規劃時作出上述表述。

王莉也是貴州茅臺母公司茅臺集團的黨委副書記、總經理。

在此前的五糧液（000858.SZ）業績說明會上，面對投資者提出的，茅臺在存量競爭態勢下對五糧液千元市場的擠佔該如何應對？五糧液高管曾表示，在存量競爭下，由於品牌張力、渠道策略等原因，茅臺原定位爲千元價位帶的茅臺1935實際市場成交價格在700元左右，已脫離千元價位帶。五糧液憑藉品牌張力和良好品質，已逐步擺脫其他競品在千元價位帶的糾纏，形成了領先優勢。下一步，五糧液將保持戰略定力，全力推動產品力、品牌力、渠道力、服務力、執行力提升，進一步鞏固和強化行業龍頭地位。

對此，王莉在業績會上回應稱，做好茅臺1935酒的核心，是以消費者爲中心，持續改善動銷，提升開瓶消費。去年下半年以來，公司通過強化“喜”文化內核、升級酒體品質、推進消費場景轉型、優化渠道與服務等舉措，春節期間茅臺1935動銷同比大幅增長，今年1至4月，市場表現穩定，動銷達成預期。

王莉還表示，茅臺1935酒，是醬香系列酒的核心品牌。2025年，茅臺1935酒將持續圍繞“強品牌、樹單品、助渠道、夯基礎、提服務”等多方面開展市場工作，努力提升茅臺1935“產品力、渠道力、品牌力、終端控制力”，持續夯實市場基礎，提升產品勢能。

據貴州茅臺官網顯示，茅臺1935爲醬香型白酒，酒精含量爲53%vol。

今年一季度，茅臺酒收入435.57億元，據記者計算同比增長9.7%；包括茅臺1935在內的系列酒收入爲70.22億元，據計算同比增長18.3%。近年來貴州茅臺爲系列酒熱度持續“加碼”。隨着行業進入結構性調整期，白酒行業集體承壓，激烈的市場競爭下，在主產品茅臺酒之外，貴州茅臺開始加快產品矩陣的佈局，切入不同產品價格帶，以此來帶動業績增長。茅臺系列酒則通過性價比優勢拓展中高端市場，進一步提升市場覆蓋率。

截至5月12日收盤，貴州茅臺報1604.5元/股，漲0.84%。