馬化騰打了一個響指，視頻號紅利大爆發

文丨李安嶙

在紅利的世界裡，每一次選擇，都成爲財富的引擎，爲生活注入動力。

目前，短視頻正在構建，一個嶄新的的紅利世界，圍繞「人、貨、場」而展開，一組數據可以洞察出短視頻擁有驚人的銷售力與交易力。2022年，根據財報和測算數據,GMV超過或接近萬億規模的電商平臺共六個，分別是:淘寶/天貓8.3萬億、京東3.47萬億、拼多多約3.3萬億、美團1.6萬億、抖音約1.5萬億、快手約0.7萬億。

根據媒體披露的數據，今年10月,抖音電商的商品成交總額(GMV)已接近2萬億元人民幣，同比增長近60%。

在這一組數據的背後，是抖音短視頻被獲得廣泛認同的體現，也是抖音通過驚人的流量體系，重新定義了「網紅IP時代，和紅利的新藍圖」。

01

在短視頻時代，網紅是一個可以暴富的職業

事實而言，在以微信公衆號體系爲核心內容的週期，騰訊就走在時代潮頭，微信公衆號創作者，成爲紅利的最大獲取者。自媒體、網紅達人、知識大V、以及更多的IP，快速爆發和快速鏈接，這個時間點是「2012-2017年」，也是內容黃金週期。

而隨着張一鳴的不與他人強勢之處競爭的創業原則，抖音以短視頻的方式，快速進階內容創作體系，打開了一個嶄新的時代，即，短視頻週期。可以說，短視頻和抖音有十分強的關聯和關係。

在抖音輕舞飛揚的時間裡，瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選、廣州夫婦、羅永浩、辛巴辛選等等短視頻電商，瘋狂來襲。對「電商」進行重塑，這對於傳統電商來說，可以說形式了巨大的衝擊。因爲，很簡單，「人、貨、場」的關係，正在被重新定義。

在這一次內容的升級過程中，無數的網紅和帶貨達人，一夜暴富，成爲了吃到紅利立足浪潮之上的幸運兒。

數據顯示，瘋狂小楊哥2023的年收入高達8個多億，銷售額超過60億元。而隨着小楊哥的持續左紅，2023年小楊哥的銷售業績，業績翻了一番。豪車、別墅、網紅經濟體、三隻羊網絡出圈，這就是網紅的能量，和短視頻的能量。

俞敏洪的新東方，受制於監管，轉型電商，東方甄選在2023年6月1日至11月30日的GMV（包括來自抖音、淘寶及公司自有應用程序等所有銷售渠道的已付GMV）爲57億元，市值重回千億市值。

李佳琦，通過在線銷售口紅，總身價超過50億，數據顯示,頭部主播/直播間中,李佳琦雙11帶貨GMV仍是第一名，美碗公司的年銷售額達到數百億。

可以說，在短視頻時代，以抖音爲首的平臺，重新定義了網紅、流量、以及電商、娛樂、教育。短視頻不僅僅是一個傳播媒介，更是一個可以無限放大的磁場，一條視頻，效率數百萬，這就是效率。

02

馬化騰打了一個響指，視頻號紅利就此大爆發

對於抖音的高歌猛進，騰訊不得不警惕，和跟進。因爲，抖音的自動化投流體系，和數億的用戶，讓抖音成爲了最賺錢的互聯網公司，有媒體宣稱，抖音2023年營收達1100億美元，同比大增30%。

是的，今時今日，「抖音集團」已經成爲了互聯網的頭號巨頭，昔日的BAT時代，已經土崩瓦解。

當然，對於騰訊來說，擊敗抖音，或者說與抖音進行徹底的競爭，是一件不得不面對的事。嚴格來說，騰訊微信在上一個週期，騰訊公司通過流量賦能的戰略，成功的打造了騰訊系的版圖，騰訊在流量和資本投資上，獲得了廣泛的商業價值，換言之，騰訊通過微信體系，在上一個週期，十分的成功。

因此，在短視頻時代，騰訊需要再一次發力，製造紅利，最好的利器是：「視頻號。」

視頻號，和抖音來看，前者依賴於微信數10億用戶，後者則是一個全新思維的創新產物。但是，從用戶粘性和基礎來說，微信具備更厚重的用戶基礎，微信不僅僅是移動互聯網的代名詞、更是紅利的代名詞、某種程度來說，更是電商「人、貨、場」的場中場。

近日，騰訊在深圳灣體育中心召開了公司年會，馬化騰全面點評了騰訊旗下各個業務，稱視頻號不負衆望，將全力發展「視頻號直播電商」。

這就是馬化騰打的一個響指，全力發展「視頻號直播電商」。

事實而言，騰訊和馬化騰，一直以來都有一顆電商夢。從拍拍電商，到投資京東、美團、拼多多等等公司，再到微信流量不斷賦能電商，再到短視頻時代的全力發展視頻號直播電商。

似乎，我覺得全中國，最懂電商的人是馬化騰，而不是馬雲，或劉強東。

目前來看，視頻號整體的動作十分速度，越來越多的人，開始青睞視頻號，因爲更爲的具備羣衆基礎，或者說，用戶和市場層面，更願意看到馬化騰和騰訊公司，鬥志昂揚的戰抖音。

所以，馬化騰打了一個響指，視頻號紅利正在大爆發。如果錯過了快手、抖音，那麼視頻號將是所有商業體和網紅達人，不得不開啓的一戰。

03

視頻號的紅利大週期，直播電商成爲基礎設施

電商、電商、電商，「人、貨、場」，流量變現，家財萬貫、豪車別墅、人上人，改變命運的時刻。

有時候，我覺得：「爲何互聯網會如此的俗氣，爲何所有的流量最後都要去變成錢；爲何所有的流量，都需要換成車和房。」的確，在我看來，互聯網之所以有魅力，是因爲「流量永不眠，財富永不眠。」這或許就是，視頻號、抖音號會站在潮頭，會成爲社會和公衆，試圖去戰勝的工具。

一句：「我是網紅，我有1000萬粉絲，這就是這個時代的通行證。」

當然，這裡更多說的是，內容和鏈接形式的變化背後，本質和商業的邏輯依然沒有變。「人、貨、場」也沒有發生變化，而是跟隨流量，昇華內容。

視頻號的紅利大週期，會持續多久。我個人覺得，視頻號會和微信公衆號一樣，不斷的創造紅利，會成爲電商基礎設施，會成爲常態。但是，機會人人都有，千軍萬馬奔騰之時，跑出來的幸運兒，或許就是你。

我覺得對於視頻號的崛起，和紅利大週期，每一個人都需要去制定「視頻號紅利專屬方案」。

醉臥沙場君莫笑，古來征戰幾人回。

馬化騰打了一個響指，全球數十億人，進入短視頻的紅利大門。

*李安嶙，知名科技評論員，研究智能硬件、AI、雲、電商與金融，這裡是李安嶙見證美好中國崛起的陣地，以稀缺的視野，洞見智能趨勢下一秒而聞名。