“落子”醫美市場，京東商業版圖再擴容

7月14日，京東健康旗下的醫美自營診所正式宣佈對外營業，名爲“京東醫美（亦莊店）”，這是京東線下醫美門店首次公開亮相。目前，已接入京東APP的醫美頻道。

據悉，該店位於京東健康綜合門診部（亦莊店）1層，主要提供美白嫩膚、水光美塑、除皺瘦臉和光電抗衰四大輕醫美服務。實際上，京東醫美（亦莊店）已試營業兩個多月，此前主要面向京東內部員工開放。有報道稱，京東醫美還計劃於9月或者10月在北京國貿萬通中心開設第二家自營旗艦店。

與進軍外賣、酒旅不同的是，京東此次進入醫美行業較爲低調，並未推出大規模補貼政策。

但從其過往歷程來看，京東在醫美領域落子已久。2021年9月，京東健康與新氧合作共建的醫美頻道正式上線，引入超2000家認證機構，主要爲用戶提供線上問診、方案定製等服務。

2023年，京東健康又與艾爾建、華熙生物等上游廠商達成直供合作，產品覆蓋鼻部整形、皮膚美容等超萬個SKU。今年3月，京東健康又設立子公司北京京東醫療美容診所有限公司，經營範圍包括醫療服務、醫療美容服務、生活美容服務等，並申請了“京東醫美”商標。

在6月份的分享會上，劉強東也曾透露，京東每三年就應該擴張一次，不僅要做餐飲、酒店，未來還會有美容、醫美、醫院等場景，但做的所有業務都只圍繞供應鏈。也就是說京東將作爲中間人連接上下游企業。

或許正是出於這層考量，前不久，京東還在招聘軟件上發佈了短劇崗位相關的人才招聘信息。其中，短劇內容策略運營崗位的月薪標準定在45-70K（20薪制），折算下來年薪可達90-140萬元。

據艾瑞諮詢數據顯示，當前，中國醫美市場正呈現出蓬勃發展的態勢。2021年國內醫美市場規模已達2179億元，預計2030年將突破萬億大關。

除京東外，美團、阿里巴巴等互聯網巨頭們也早已入局醫美賽道。具體來看，早在2017年阿里健康就上線“醫美頻道”，接入線下醫美機構提供預約服務；美團在2024年醫美類目GMV突破380億元，新一線城市貢獻率達47%。