羅永浩，新紀錄！

直播動作逼真自然，回答提問及時機智，羅永浩數字人直播真假難辨。

記者最新獲悉，6月15日晚間，羅永浩數字人在百度電商完成首場直播。該場直播吸引了超1300萬人次觀看，GMV（商品交易總額）突破5500萬元，而且部分3C、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩5月真人首秀同期數據，創下數字人直播帶貨新紀錄。

直播結束後，羅永浩還在其微博對直播進行了點評與覆盤。他表示，“這數字人效果把我自己都嚇了一跳”，並透露這場直播由AI生成的劇本式產品講解高達9.7萬字，由AI驅動的數字人動作高達8300個。

據多名網友反饋，羅永浩數字人直播期間不僅在AI聲音克隆、脣形匹配、動作設計方面高度還原羅永浩的個人風格，同時還具備良好的互動效果。在與助播朱蕭木互動時，羅永浩神情自然、行雲流水；在根據直播間評論區實時互動時，也能準確生動地進行回覆。例如，當數字人羅永浩在直播間裡舉起一杯青島啤酒時，評論裡有人留言問Labubu能用嗎？他也馬上機智回答，還說沒準喝了能寫出更好的歌，網友表示，“真假難辨”。

百度電商方面告訴證券時報記者，此次直播由AI驅動實現業內多項首次。一是行業首次實現超頭主播用數字人直播帶貨，並突破AI視頻生成極限播出超6小時。二是行業首次突破多數字人直播，羅永浩與助播數字人配合自然、頻頻爆梗。在喝奶茶、拎可樂的同時，還能做出相互對視、異口同聲說話等細節動作，並如同真人一樣與直播間用戶實時互動。

事實上，羅永浩本次試水數字人直播已是“蓄謀已久”。今年5月18日，據社交平臺信息，羅永浩出現在百度杭州分公司，引發外界關注與猜測。5月19日，羅永浩宣佈正式開啓與百度優選的戰略合作，將於5月23日晚8點開啓首場直播。這是其繼抖音、淘寶後，首次選擇以AI技術爲核心的新興電商平臺。

圖片來源：羅永浩微博視頻截圖

據羅永浩所屬機構“交個朋友”透露，此次合作源於雙方對AI技術驅動電商變革的共識。百度電商方面則表示，雙方將以AI技術爲紐帶，一方面通過羅永浩的選品能力爲用戶帶來優質供給。另一方面藉助百度的智能電商佈局更多商家，推動直播電商向智能化、高效化升級。

公開資料顯示，百度優選是百度在2023年推出的電商品牌，是以AI技術爲驅動的新一代智能電商平臺。與抖音、快手、視頻號等內容電商平臺相比，百度優選主打“搜逛推一體的智能電商平臺”，通過智能推薦、數字人主播等技術，試圖用AI在傳統電商格局中打造差異化的優勢。數據顯示，百度優選2024年GMV同比增長超200%，數字人直播GMV漲11倍。

過去由於技術的侷限，數字人直播存在木訥不自然等問題，無論是淘寶、京東等貨架電商，還是抖音、快手、視頻號等內容電商，對數字人直播的態度相對謹慎和保守。但隨着數字人的逼真度不斷提升，數字人或將在未來重構電商生態。

數字人電商直播，正是百度近年來發力的一個重點。今年4月25日舉辦的Create 2025百度AI開發者大會上，百度創始人李彥宏首次提出“高說服力數字人”的概念。他表示，高說服力數字人超越真人主要歸功於百度慧播星背後的“劇本生成”能力，能實現口播腳本與數字人表情、語調、動作的高度融合，以及順暢的情緒轉折和動作切換，表現"超擬真”。此外，“高說服力數字人”具備的“AI大腦”，能根據直播間實時熱度和轉化情況，靈活調度助播、場控、運營等角色共同促進轉化，譬如適時切換鏡頭畫面。調度圖片、視頻素材，實現一個人就是一個營銷團隊。

根據國際數據公司（IDC）近期發佈的《中國AI Agent之電商直播數字人實測，2Q25》，電商直播數字人市場呈現出快速發展的態勢，處於技術迭代與場景滲透的關鍵時期。IDC預測，2026年數字人整體市場規模將突破百億量級。從應用場景來看，基於AIGC技術，數字人直播實現了全流程自動化，推動電商從“人找貨”向“貨找人”轉變，形成精準營銷閉環。

IDC中國高級分析師楊雯表示，數字人直播通過技術驅動重構電商價值鏈，但其長期價值需突破三重挑戰：技術需實現從功能復刻到情感共鳴的躍遷；生態需平衡平臺穩定性與技術替代風險；監管需建立跨平臺標準框架。目前，很多平臺對數字人主播還是保持謹慎的態度，儘管技術發展迅猛，但考慮到諸多不確定性因素，未來數字人主播能否起量還是未知數。總體來看，廠商的競爭核心在於場景化創新與用戶體驗優化，而非單純技術堆砌。只有實現技術、內容、商業的深度協同，才能真正釋放數字人主播作爲電商增長引擎的潛力。

責編：萬健禕

校對：祝甜婷

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