陸網紅、影視IP涌入 搶注臺灣商標

智慧局2025年第二季商標註冊案中，出現大陸網紅、影視IP、知名連鎖咖啡店等申請商標的案件。圖／中新社

向臺灣申請商標前五大國家或地區

據經濟部智慧局商標註冊申請案統計，近十年來，大陸全年申請數位居外國人申請件數之冠，智慧局2025年第二季商標註冊案中，出現大陸網紅、影視IP、知名連鎖咖啡店等申請商標的案件。官員指出，這類佈局不一定是申請人要來臺灣展業，更可能是爲了「卡位」、防止被其他人使用。

智慧局統計，2025年第二季商標申請總件數，創下近十年新高，商標註冊申請案24,525件，增加3％，如以類別計，爲31,230類，增加6％，申請量創下2015年第二季以來最高紀錄。本、外國人件數比例各爲78％與22％。

其中，外國人商標註冊申請案5,435件，以大陸1,505件最多。前五大申請人，以香港茶悅文化51件排序第一，其次是大陸網紅葉海洋46件及大陸北京光線36件，外國人前十名中，大陸更佔五席，包括大陸知名連鎖咖啡店瑞幸咖啡、遊戲公司上海米哈遊，以及大陸申請人黃承芳。

據智慧局資料，葉海洋申請的商標多爲自己的網路名稱，北京光線則申請近年爆紅的影視IP「哪吒」相關商標，瑞幸咖啡申請的多爲品牌名稱與LOGO，上海米哈遊的手機遊戲「崩壞」系列在臺灣有一定人氣，申請案爲新作「崩壞：因緣精靈」相關商標。

部分大陸品牌在臺申請商標，不一定是爲了來臺布點。例如，瑞幸咖啡已不是第一次申請，2019年就曾經申請商標並通過註冊，不過三年未使用，官員認爲，較大機率是「防禦性註冊」，依法已經可以被別人使用。今年再次申請，智慧局官員指出，重複申請過的類別可能不會通過。

2025年第二季外國人申請商標的前三大類別，依序是電腦及科技產品等977件、廣告、企業經營及批發零售服務等674件及化妝品、清潔劑等574件。其中，廣告、企業經營及批發零售服務增加4％。前三大產業的商標申請，外國人以「技術研究」1,606件最多，此外，在「服飾配件」產業件數亦爲正成長。智慧局分析，顯示當前消費市場活絡氛圍，商家積極佈局。