陸Q3手機出貨年減3％ vivo重返市佔第一 華爲、蘋果緊追

vivo於13日晚間發佈X300（左）、X300 Pro最新長焦旗艦機。（資料照片/古明弘攝）

市調機構Omdia於16日公佈最新報告，2025年第三季大陸智慧手機市場出貨量年減3％，顯示市場仍處於調整階段。然而，各大品牌之間的競爭加劇，vivo以18％的市佔率重返冠軍寶座，而華爲、蘋果、小米、OPPO則以極小的差距緊追在後，形成五強爭霸的膠着局面。

Omdia指出，第三季，vivo以1,180萬支的出貨量重回第一，佔據18％市佔率。華爲排名第二，出貨量1,050萬支，市佔率16％。蘋果延續第二季的漲勢，第三季出貨量1,010萬支，排名相較2024年同期上升兩位，躋身市場前三名。

Omdia分析師鍾曉磊表示，雖然大陸手機市場已連續兩季衰退，但跌幅收窄，意味着年初因政府補貼計劃所引發的短期出貨波動正逐漸平息，市場節奏已逐步迴歸常態。此外，各品牌廠審慎的出貨策略，讓目前的庫存水位維持在健康水準，這也爲第四季的旗艦新機發表、「雙11」購物節旺季，以及可能的新一輪補貼政策，預留充足的備貨空間。