陸聯名經濟夯 2029年上看1.44兆

第十五屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會的哪吒周邊商品吸引參觀者。（中新社）

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大陸十一中秋假期，「聯名經濟」不只帶來巨大商機，更成爲大陸年輕人的過節時尚。據灼識諮詢數據，2024年中國IP衍生品市場規模爲1742億元（人民幣，下同），預計2029年將達3357億元（約1.44兆臺幣）。聯名商品不只有滿滿的情感價值，爲傳統節日注入青春活力，甚至還意外發揮化解年齡代溝效果。

「紅色的外皮包裹着牛肉、玉米脆和藕丁，口感很新奇。」孫宇弘表示，自己非常喜歡電影《哪吒之魔童鬧海》，買這個套餐主要是爲了與電影聯名的包裝袋和冰箱貼。

新華社報導，在今年十一中秋長假期間，肯德基與電影《哪吒之魔童鬧海》聯名推出的「紅運盛宴」成了很多人的「打卡新寵」，天津多家門店「變身」哪吒主題餐廳，不少小朋友Cosplay成電影中哪吒的形象前來打卡。

報導指出，隨着聯名產品範圍一步步擴大，聯名產品也在一定程度上填補家人之間的「年齡代溝」。今年47歲的李海雲很樂意爲22歲的女兒購買聯名產品。「我女兒喜歡那些動畫片裡的人物，以前我真的不知道她在說些什麼，但現在我們的交流都多了不少。」

「以前旅遊帶特產，現在帶體驗、裝回憶。」在江蘇旅遊的山西遊客趙薇，逛街時發現茶飲品牌霸王茶姬有江蘇和安徽區域專屬的中秋限定冰箱貼，於是「立刻拿下」。

趙薇說，看到它們就會想起這一次的旅遊經歷，作爲禮物也十分特別，在小小的冰箱貼上呈現出地區的文化風格。這種聯名模式，讓旅途和伴手禮兼具文化感與社交價值。

報導認爲，根據上海市青少年研究中心聯合Soul App發佈的《2025 Z世代情緒消費報告》，2025年近6成年輕人願意爲情緒價值買單，這一比例較2024年上升超16％；此外，近一半青年關注「品質升級」，追求更好的體驗感。肯德基的哪吒主題冰箱貼、霸王茶姬的中秋限定冰箱貼、哈利波特的聯名飾品，這些小物件既是文化載體，更是年輕人的情感寄託。

「90後」教師趙慧直言，「我們不是在跟風追熱潮，甚至買的不是物品本身，而是情緒價值、情感聯結。」趙慧的話道出了本質。從老字型大小的文化底蘊到新IP的青春活力，聯名產品正在搭建「傳統」與「現代」的橋樑。（更多精彩內容請免費下載《翻爆》APP）