陸客消費力勝日韓 業者盼解禁

大陸觀光客消費力打趴日韓客，旅行業者呼籲政府正視大陸旅遊市場。（本報資料照片）

兩岸觀光未解凍，旅遊業難見曙光，在交通部觀光署精準客源開拓計劃中，大陸仍列重點行銷11國，去年也投入千餘萬經費宣傳，雖經費規模在11國倒數第二，但去年43萬陸客來臺，每人每次消費金額達1680美元（約新臺幣5.1萬元），在11國排名第四，打趴日韓客。旅行業者呼籲政府，應正視大陸旅客的消費實力。

據統計，精準客源開拓計劃去年在大陸投入約1572萬元經費，陸客來臺43.8萬人次，在11國排名第7。大陸來臺旅客每人每次消費金額約1680美元，排名第4，贏過日本客的948美元（約新臺幣2.8萬元）與韓國客的854美元（約新臺幣2.6萬元）；大陸來臺旅客觀光支出總額達7.3億美元（約新臺幣222億元），排名第6。

觀光署指出，雖兩岸暫未全面開放旅遊互訪，但建立臺灣觀光於大陸市場的品牌形象及記憶度，仰賴長期宣傳，讓觀光資源多樣性與魅力深耕各客羣。駐北京與上海辦事處行銷不間斷，辦實體活動、參加當地旅展、跨業合作、網紅推廣等持續創造聲量，也鞏固與大陸組團社業者、媒體等友好互動關係。

觀光署今年除重點行銷金門、馬祖等小三通旅遊，也宣傳臺灣本島旅遊魅力，盼建立觀光品牌形象與記憶度，加強小三通送客來臺規模。

中華兩岸旅行協會理事長許晉睿表示，去年來臺陸客多爲商務客，消費狀況與一般觀光客不同，商務消費較高，但大陸觀光客消費力就以往經驗可想而知，明明有免宣傳推廣的市場，政府卻不面對，國旅狀況又不如預期，開放一個市場就能解決，到底怕什麼？開放陸客也可讓國際客更願安心來旅遊，仍呼籲政府正視大陸旅遊市場。