陸春節旅遊不再「燕南飛」？冰雪經濟、《黑悟空》帶動北方觀光

去年大陸3A遊戲大作《黑神話：悟空》帶紅山西古建築。（遊戲科學提供）

大陸傳統冬季和春節旅遊多是「燕南飛」的太陽之旅和海灘之旅，南方地區是熱門目的地，但是，隨着北方冰雪之旅成爲新的潮流之後，北方省分的旅遊無論是人數還是收入都顯著增長。

這種對比在具體目的地之間更爲明顯。大陸2025年春節8天假期，海南接待遊客955.84萬人次，年增0.5％；同期，黑龍江的哈爾濱引客1215.1萬人次，年增20.4％，實現旅遊總花費191.5億元（人民幣，下同），年增16.6％。

在已公佈春節旅遊數據的24個省分中，有一個板塊比較引人注目，就是近兩年爆紅的東北三省「爾濱們」。從旅遊人數上來看，遼寧、吉林和黑龍江在2025年春節接待遊客分別是5335.88萬、2770.68萬和2626.3萬人次，遼寧和黑龍江按年分別增長30.57％和18.30％。

在哈爾濱以及黑龍江爆火之後，吉林省在去年全面發力旅遊業。2024年6月，吉林省召開全省旅遊發展大會，宣佈重點打造「一山兩湖三江四季」的旅遊IP矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅遊目的地，還要打造現代化全季全域旅遊目的地。

官方發佈，今年春節期間，吉林省冰雪經濟熱度持續，全省各大滑雪場、冰雪旅遊景區迎來新一輪客流高峰，帶動冰雪經濟全鏈條升溫。以長春冰雪新天地爲例，接待遊客、營業收入分別按年增長89.8％、170.8％。

相比「爾濱」而言，可能遼寧纔是這波冰雪熱的最大贏家，無論是旅遊人數、旅遊收入的總量，還是兩者的增速都位居全國前列。

不只東北三省，其他網紅目的地也在今年持續火熱。去年大陸3A遊戲大作《黑神話：悟空》帶紅山西古建築後，2025年春節假日期間，山西全省共接待國內遊客2837.97萬人次，年增22.20％；實現旅遊總花費317.44億元，年增30.03％；遊客人均花費1118.54元，年增6.41％。