流量神話破滅？ 鞋商花20萬請千萬網紅帶貨　慘賠百萬庫存

大陸鞋商找千萬級網紅配合，直播帶貨卻翻車，網紅直接領錢閃人，讓鞋商氣翻。（翻攝微博）

流量真的不等於銷售量，大陸一間鞋商，找到一名千萬級網紅配合，對方答應拿5萬人民幣（約20萬新臺幣）的薪酬，承諾要賣出2萬雙鞋子，鞋商進貨了100多萬的鞋子，結果只賣出58雙，然後這名千萬級網紅竟事後不理，還不退錢，讓鞋商氣到找媒體投訴。

這起網紅帶貨翻車的事件，就發生在大陸河南，薛先生是名鞋商，上網找到一名千萬級網紅「內蒙老狗」，雙方協商配合，最終以5萬人民幣的薪酬，答應要幫薛先生賣2萬雙鞋子，薛先生當時認定流量就是銷量，就大膽進貨，沒想到竟然翻盤，倉庫堆滿鞋子也賣不出去，而這名網紅翻車後拿錢不認人，也拒絕出面，讓薛先生相當氣憤。

很多千萬粉絲網紅帶貨「翻車」，直接戳破了「流量即銷量」的行業神話。當前直播電商領域，粉絲數量、場觀人數等數據常被包裝爲「帶貨能力」的證明，但實際轉化率可能極低。部分網紅通過「刷量」、「買粉」製造虛假流量，或利用演算法推薦機制誘導商家投入高額坑位費，而真實使用者購買意願與商品匹配度卻被忽視。 薛先生的案例中，網紅商務團隊以「2萬雙」的承諾吸引合作，卻未提供過往帶貨數據、選品邏輯等關鍵信息，本質是利用信息不對稱收割商家。

薛先生的遭遇是直播電商亂象的縮影。 當流量成爲可交易的商品，而誠信與專業能力被邊緣化，最終受損的不僅是單個商家，更是整個行業的可持續發展。

而這件事情經過媒體報到後，很多網友紛紛在底下留言表示：「這不是上熱搜了嗎？還不把品牌名鞋子一起曝光出來，說不定倒賺了一波流量和銷量」、「自己開直播賣」、「網紅一毛錢損失都不承擔！ 這就是所謂的網紅」、「當千萬粉絲淪爲詐騙道具，踏實的產品力纔是穿越週期的唯一答案」、「千萬粉絲網紅現在是真多！ 內蒙老狗是誰？ 我反正是沒聽說過」、「假網紅一堆，自己開直播賣比較快」、「花5萬請千萬網紅帶貨只賣出58雙鞋，老闆自己去擺地攤，估計也能賣出58雙鞋」。