流量暴跌！當AI取代傳統搜索：美國新聞網站的“末日”真來了？

財聯社6月11日訊（編輯 瀟湘）對於不少美國網絡新聞出版商來說，步入AI時代後曾無比擔憂的“末日景象”似乎已經來臨……

隨着聊天機器人逐漸取代谷歌搜索，使人們不再需要點擊直達具體網站的“藍色鏈接”，其結果是，網絡媒體們多年來賴以生存的流量正在暴跌。

根據數字市場數據公司Similarweb的數據，過去三年，《赫芬頓郵報》(The Huffington Post)桌面端和移動端網站的有機搜索流量下降了一半以上，《華盛頓郵報》的有機搜索流量也幾乎腰斬。

有機搜索流量是指用戶通過搜索引擎(如Google、Bing等)自然搜索關鍵詞後，點擊搜索結果頁面中非付費廣告部分的鏈接而進入網站的流量。

與此同時，頗具影響力的商業新聞網站Business Insider也已在上月宣佈裁員約21%。該網站首席執行官Barbara Peng表示，此舉旨在幫助Business Insider“承受我們無法控制的流量大幅下降”。

根據Similarweb的數據，2022年4月至2025年4月期間，該網站的有機搜索流量下降了55%。

在今年早些時候的一次全公司會議上，《大西洋月刊》首席執行官Nicholas Thompson也表示，他們應該考慮若來自谷歌的流量將降爲零的場景，公司需要拓展其業務模式。

創刊近170年的《大西洋月刊》是美國最受尊敬的雜誌之一，是一本有關文學、政治、科學與藝術的雜誌

谷歌正在化身“答案引擎”

去年，谷歌高調推出了基於Gemini大模型的AI概覽(AI Overviews)功能，能在頁面頂部對搜索結果進行了總結，這很快就損害了提供度假指南、健康貼士等類別內容的網站以及產品評測網站的流量。

上個月，該公司還在美國推出了全新搜索模式 AI Mode，隨着AI Mode以聊天機器人風格的對話迴應用戶查詢，所提供的鏈接數量進一步大大減少。

Thompson表示，“谷歌正在從搜索引擎轉型爲答案引擎。我們必須就此制定新的戰略。”

《華盛頓郵報》首席執行官William Lewis表示，搜索中無需點擊即可獲取答案的快速發展，正對新聞業構成了不容低估的嚴重威脅 。Lewis曾任傳媒巨頭道瓊斯公司的首席執行官。

他表示，《華盛頓郵報》正在“緊急行動”，與以前被忽視的受衆建立聯繫，尋求新的收入來源，爲 “後搜索時代 ”做好準備。

根據Similarweb的數據，2025年4月，《紐約時報》桌面版和移動版網站的有機搜索流量佔比已從三年前的近44%降至了36.5%。

行業變革刻不容緩

道瓊斯公司和華爾街日報首席營銷官Sherry Weiss表示，隨着搜索格局的變化，公司正專注於與讀者建立信任並養成他們的瀏覽習慣。

她指出，“隨着推薦生態系統的不斷髮展，我們正專注於確保客戶會出於需要來直接訪問我們。”

而對於直接引發這一切變化的“元兇”，谷歌公司的高管則表示，該公司仍然致力於向網絡輸送流量，那些在看過AI概覽後點擊鏈接的人，往往會在那些網站上停留更長時間。這家搜索引擎巨頭還表示，它會提升新聞網站鏈接的排名，並且在用戶搜索突發新聞時，不一定展示AI概覽。

事實上，自互聯網誕生以來，新聞出版商們就一直受到着各種新興技術的擠壓。 例如，數字新聞就曾嚴重擠佔了那些曾經靠分類廣告和訂閱收入盈利的印刷出版物。

Facebook和Twitter等社交媒體平臺的問世，雖然曾一度幫助出版商們提振了在線流量，但最終也都轉而不再優先推送新聞。搜索引擎依然是過來十多年來最爲穩定的流量驅動來源，儘管谷歌對其強大的算法進行調整時往往會出現一些波動。然而如今，生成式人工智能的發展正在徹底重塑互聯網的使用方式。

“人工智能並非改變一切的因素，但它將推動一切向前發展。這是壓垮駱駝的最後一根稻草，”Dotdash Meredith首席執行官Neil Vogel說。

該公司旗下品牌包括《人物》（People）和《南方生活》（Southern Living）。

許多在線新聞媒體此前已經在面臨嚴峻的環境，例如公衆信任度下降和激烈競爭。而隨着搜索流量減少，它們正更加重視通過現場會議等業務與讀者建立直接聯繫。

Thompson在最近的一次採訪中表示，《大西洋月刊》正通過改進的應用程序、增加紙質雜誌發行量以及加大對活動的投資，努力建立這些讀者關係。