劉畊宏轉投周杰倫旗下MCN：離開“無憂”難解憂？

摘要：

天賦星球有MCN的天賦嗎？

來源｜藍鯨新聞

作者｜郝妍

“我們跟無憂團隊合作，在今天是最後一場的合作了。”近日，劉畊宏在直播中宣佈與無憂傳媒結束合作。

從2022年全網跟跳《本草綱目》到如今分道揚鑣，劉畊宏曾經與無憂傳媒給行業創造了一個“明星轉型網紅”的成功範本。

如今二者“和平分手”，是否也意味着這種成功模式也遇到了瓶頸期？

劉畊宏離開無憂傳媒，較巔峰時期掉粉上千萬

2月25日，劉畊宏在直播中表示，“我們跟無憂團隊合作，在今天是最後一場的合作了。無憂團隊的20多位成員，他們有的人要回去了，有的人也許也會繼續留在我們的當中，跟着我們一起繼續參與直播。”

此事也得到了無憂傳媒的證實：“無憂傳媒和劉教練的合約確實已到期，雙方合作非常愉快，一起經歷了精彩的三年。無憂傳媒團隊上下從教練身上學到了很多優秀品質。但合同到期後劉教練的經紀公司希望獨立運營他的賬號。經過雙方友好協商，目前雙方的合作關係已經變更爲商務合作。”

從全民跟跳到如今合作結束，劉畊宏闖蕩直播圈的經歷一度成爲娛樂圈範本，引發不少明星和MCN效仿。比如中國臺灣男演員辰亦儒也曾進行直播跳操，“複製劉畊宏”。但事實上，“全民跟跳”雖一度是現象級事件，但三年過後流量已大不如前。

劉畊宏個人抖音賬號較巔峰時期已經掉粉上千萬，這種趨勢其實已經延續超過一年。藍鯨新聞記者查詢第三方平臺發現，從2023年5月起主賬號劉畊宏就開始出現掉粉，其中超過一半的時間出現單日掉粉上萬的現象。

除此之外，直播數據也有較大下滑。第三方平臺數據顯示，2022年劉畊宏直播間，場均在線人數爲45.6萬；2023年在直播場次相當的情況下，場均在線人數下滑至12.1萬；2024年這一數據正式跌破10萬。

這也是近年來長期存在於劉畊宏與無憂傳媒之間的困局。

雖然劉畊宏的案例成爲了無憂傳媒“明星轉型網紅”的重要里程碑，但對於“流水的網紅”行業而言，曾經的頂流劉畊宏的確在近一年出現明顯的“流量乏力”，尤其是其商業變現的過程卻並不如其他帶貨類主播順暢。此前劉畊宏曾在爆紅時期接受採訪稱，流量變現涉及信任問題 ,7000多萬粉絲不能草率。這種想法本質上是希望維持明星的“稀缺性”和“專業形象”，但MCN需要快速回收孵化成本，雙方在商業化節奏上難以同步合作都走向了僵局，更換MCN或許是破局的一種思路。

轉投周杰倫？天賦星球有MCN的天賦嗎？

在無憂傳媒的回覆中，劉畊宏的退出並不意味着他將正式退出直播圈，而是其經紀公司將對相關賬號獨立運營。

目前，抖音上劉畊宏、畊練團、劉畊宏健康來了等多個賬號主頁均顯示簽約MCN公司爲“天賦星球”，且標註爲巨星傳奇集團運營賬號。天賦星球是由劉畊宏與巨星傳奇集團於2021年共同成立的公司，雙方分別持股30%和70%。

若從嚴格的商業關係來看，這一調整可以增強劉畊宏與周杰倫IP的協同效應。畢竟此前劉畊宏直播間之所以能在健身賽道殺出來，除了時機之外還有周杰倫經典歌曲作爲配樂的加持效果。而直播間跳操屬於音樂的商用場景，嚴格按照相關規定需要支付高額版權費，若劉畊宏直接簽約周杰倫持股相關公司則將雙方利益進行最大化。

除此之外，天眼查APP顯示，包括“畊練空間”、“VIVI CYCLE”等在內的多個劉畊宏夫婦的商標已被註冊。這意味着，劉畊宏或將通過這次簽約全方位開發個人品牌IP。

但另一面，脫離無憂傳媒成熟的運營體系後，劉畊宏團隊需自行承擔賬號管理、商務對接、危機公關等職責。和無憂傳媒相比，天賦星球的運營能力尚未經過市場充分驗證，存在不小的試錯風險。

此前“劉畊宏-我們eye旅行”直播間購買的價值3999元江西5天4晚旅遊套餐貨不對板遭旅行社套路引發討論，產品宣傳時稱入住希爾頓酒店，但到達目的地後地點卻被送到了維也納智好酒店。這一事件一度讓劉畊宏陷入巨大的輿論危機中，依靠近三年跟練積累的網友信任也遭受透支。而據揚子晚報2024年9月報道，該事件背後“劉畊宏-我們eye旅行”直播間屬於MCN機構天賦星球。

雖然無法因爲一次事件否定天賦星球的運營能力，但對於劉畊宏而言，天賦星球在非標品供應鏈上的短板可能成爲未來商業化的“定時炸彈”。

本文源自：鳳凰網科技