良品鋪子預計2024年業績虧損，降價和產品結構調整影響毛利率

21世紀經濟報道記者 張賽男 上海報道

良品鋪子（603719.SH）發佈的2024年業績預告顯示，預計實現歸屬淨利潤爲-4000萬元到-2500萬元；扣非淨利潤爲-7000萬元到-5000萬元。而2023年實現歸屬淨利潤爲盈利1.80 億元，扣非淨利潤6514.18萬元。

良品鋪子2024年的由盈轉虧，是公司自2020年上市以來首次年度虧損。

21世紀經濟報道記者注意到，分季度來看，2024年一季度，良品鋪子還是盈利狀態；第二季度出現虧損，虧損額爲3859萬元；第三季度虧損額縮小至450萬元。結合全年業績預告和前三季度業績（盈利1939萬元），公司在第四季度虧損額變大，最大虧損額或接近6000萬元。

對於業績下滑的原因，良品鋪子表示，2024年公司仍遵循“降價不降質”方針，進一步在門店渠道對部分產品實施降價策略，並在產品結構上進行了調整及新品類的嘗試，售價下調及產品結構的調整影響了公司的毛利率，因此公司的淨利潤表現爲下降。

同時，報告期公司堅持產品差異化定位，隨着全新品牌價值主張“自然健康新零食”的發佈， 公司對全品類產品啓動了“減法”升級，一批單品均憑藉高品質和“健康”標籤，成爲了月銷千萬級大單品。此外，公司積極開展精益管理措施，不斷提升管理效率、降低管理成本。

業績預告還顯示，根據公司經營情況，考慮到員工持股計劃參與人的資金佔用成本，繼續實施員工持股計劃將難以達到預期激勵的目的與效果，不利於充分調動公司核心員工的工作積極性，公司提前終止了2023年員工持股計劃。按照企業會計準則的相關規定，公司對取消所授予的權益性工具在取消日做加速行權處理，將原來在剩餘等待期內應確認的金額約 1800萬元立即計入當期損益；同時，報告期公司收到的政府補助同比下降約3300萬元。

2024年對良品鋪子而言，是充滿波折的一年，就在第四季度，公司陷“造假”風波，被打假博主指出：產品配料表涉嫌造假、藕粉摻雜木薯澱粉、酸辣粉內未檢測出有“粉”。後續武漢相關監管部門通報稱，經過調查，上述舉報問題不成立。