慄汀：2024 年銷量增 70%，借拼多多拓西部市場

【二次元穀子市場火爆，拼多多助力品牌躍遷】隨着LABUBU火爆全球，穀子市場迎風起舞。2024年，中國泛二次元用戶規模達5.03億，同比增長2.65%；國內穀子規模達1689億元，較2023年增長40.63%。 2021年，石海東順應穀子發展趨勢，自創“慄汀”品牌，生產、銷售正版穀子產品。同年入駐拼多多，店鋪升級爲三家旗艦店。 拼多多推出“百億減免”“千億扶持”等惠商政策，構建多方共贏生態。受益於此，“慄汀”2024年全網銷量過億，增長70%，一半訂單來自拼多多。 因“電商西進”政策，該品牌在西部地區拓市成效明顯，2025年至今，發往偏遠地區商品同比增長60%，訂單佔比近10%。 穀子受高原人喜愛，過去高原人“吃谷”難，運費貴。如今拼多多鼓勵供應、補貼，首創中轉集運免二段中轉費，降低物流成本。 “慄汀”和“慄汀”類目Top商家“慄汀”發往偏遠地區商品同比增長約60%，訂單佔比近10%。 石海東此前創業不順，2016 - 2018年在小家電和空氣淨化器賽道未。後發現二次元破局，“吃谷”需求旺。 2021年，石海東做穀子生意，創建“慄汀”品牌，開發女性向產品，鎖定國產IP。 爲獲版權，石海東多方努力。曾因畫稿遭粉絲批評，後讓粉絲票選畫師重繪。 “慄汀”有嚴格品控流程，2023年一款新品全網首發一小時賣百萬。 2021年，石海東聽建議在拼多多開“動漫專營店”，後升級爲“慄汀”旗艦店，日銷量從幾百單到上千單。 平臺響應店鋪需求，調整預售時限，優化首發預售提醒功能。 2023年，“慄汀”借新書發售做穀子首發預售，一小時百萬銷量。 拼多多補貼減負，“慄汀”參與大促銷量翻倍。2024年品牌線上體量過億，增長70%，還開了6家線下店。 石海東表示，拼多多是商家好幫手，品牌在平臺助力下從白牌發展成知名品牌。

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