老字號 共潮生 “白玫瑰”煥新綻放

在時間長河中,天津衆多老字號品牌宛如熠熠星辰,承載着歷史的厚重,見證着歲月的變遷。隨着紀錄片《老字號共潮生》的播出,越來越多的人將目光聚焦於這些珍貴的老字號品牌,其中,“白玫瑰”正是一個紮根於天津紡織領域的老字號品牌代表。在鏡頭的聚焦下,“白玫瑰”的發展變遷、芬芳往事和煥新活力,一一呈現在觀衆面前。

1947年,天津市針織廠成立,其生產的白玫瑰牌“老頭衫”、寬帶背心、秋衣褲、襪子、毛巾等,憑藉親民的價格和優良的質量,很快在天津百姓的生活中紮下根來,“白玫瑰”一躍成爲家喻戶曉的針織品牌。隨着品牌影響力不斷提升,1960年,簡約大氣的白玫瑰花形商標正式註冊,成爲“白玫瑰”歷久彌新的品牌標識。1963年,因“白玫瑰”貨品持續暢銷,品質始終卓越,天津市針織廠向中商部申請出口白玫瑰商標的產品,自此,“白玫瑰”登上國際舞臺,開啓了出口之路。上世紀80年代末,“白玫瑰”針織內衣年產量最高達到3000萬件,經濟效益最好時爲3400萬元,並連續斬獲“國優銀質獎”“金橋獎”等榮譽,在國內外市場上均贏得極高的讚譽。

隨着市場競爭日益激烈,紡織行業快速發展,2001年初,天津紡織集團進出口股份有限公司接過運營“白玫瑰”的接力棒。承擔着重塑白玫瑰品牌形象的重任,天紡進出口公司創新生產思路,與時偕行,圍繞內衣主題對白玫瑰品牌產品進行了全面改造,嚴格標準和設計款式,完成產品的升級換代。品牌注入生機,持續獲得認可,2009年和2011年,“白玫瑰”分別被授予“津門老字號”和“中華老字號”稱號。

回首往昔,白玫瑰牌“老頭衫”、跨欄背心、寬帶背心等深受消費者青睞,陪伴着一代又一代天津人的成長。如今根據市場變化,特別是針對當下消費者對服裝技術、原料和整體舒適性的要求,我們創新思路,在保持老“白玫瑰”優秀傳統和文化的基礎上,開創出一條貼近老百姓的服裝品牌之路,將“白玫瑰”產品由單一的針織內衣發展成涵蓋內衣類、家居類、休閒類的綜合性服裝品牌。線上線下雙驅動的運營模式,也更加拉近“白玫瑰”與消費者的距離。線下,我們在天津市內開設了10家“白玫瑰”直營店鋪,積極利用大型展會、老字號進社區進高校等活動,與消費者建立起更爲緊密的情感紐帶;線上,通過短視頻平臺開設電商店鋪進行直播帶貨,進一步擴大銷售半徑,提振品牌聲量,助力白玫瑰品牌走出家門、走出天津。

“白玫瑰”今非昔比,煥顏重生後,正在演繹新的“花樣年華”。2020年,以白玫瑰品牌點亮天塔,不僅喚醒津門老百姓對昔日記憶和天津情懷的共鳴,更向大衆宣告歷經歲月沉澱的“白玫瑰”正以蓬勃的生命力煥新走來;2021年,“白玫瑰”受邀參加“天津時裝週”,帶着系列新品驚豔亮相,至今已連續參與5屆時裝週;這一次,我們有幸參與紀錄片《老字號共潮生》的拍攝,藉助這一精品力作,讓“白玫瑰”的芬芳沁入更多人的心中。

不僅如此,“白玫瑰”還將目光投向了更廣闊的國際市場,在美國、西班牙、法國、德國等國相繼註冊了多個品種的白玫瑰品牌,開展電商業務,近幾年發展迅速,產品銷售量每年均保持30%以上的增長,逐步實現從內貿到外貿出口的轉身蛻變,將中國品牌的魅力傳播到世界更多的地方,讓“白玫瑰”這個老字號品牌綻放出更加絢爛的光彩。

在參與紀錄片拍攝的過程中,我更加真切地認識到,歷經七十八載風雨洗禮,“白玫瑰”在天津這片土地上生根發芽、茁壯成長,不僅是天津紡織工業的鮮活見證,更是一部生動的時代變遷史。從過去爲民衆提供生活所需,到如今走向海外市場,“白玫瑰”始終堅守品質初心。未來,我們將在保證產品質量、講好品牌故事和開拓國內外市場上持續用力,讓這朵承載着天津底蘊與民族精神的“白玫瑰”,在新時代的沃土裡久久彌香、煥新綻放,續寫新的美麗篇章。