老字號 共潮生 “白玫瑰”煥新綻放

在時間長河中，天津衆多老字號品牌宛如熠熠星辰，承載着歷史的厚重，見證着歲月的變遷。隨着紀錄片《老字號共潮生》的播出，越來越多的人將目光聚焦於這些珍貴的老字號品牌，其中，“白玫瑰”正是一個紮根於天津紡織領域的老字號品牌代表。在鏡頭的聚焦下，“白玫瑰”的發展變遷、芬芳往事和煥新活力，一一呈現在觀衆面前。

1947年，天津市針織廠成立，其生產的白玫瑰牌“老頭衫”、寬帶背心、秋衣褲、襪子、毛巾等，憑藉親民的價格和優良的質量，很快在天津百姓的生活中紮下根來，“白玫瑰”一躍成爲家喻戶曉的針織品牌。隨着品牌影響力不斷提升，1960年，簡約大氣的白玫瑰花形商標正式註冊，成爲“白玫瑰”歷久彌新的品牌標識。1963年，因“白玫瑰”貨品持續暢銷，品質始終卓越，天津市針織廠向中商部申請出口白玫瑰商標的產品，自此，“白玫瑰”登上國際舞臺，開啓了出口之路。上世紀80年代末，“白玫瑰”針織內衣年產量最高達到3000萬件，經濟效益最好時爲3400萬元，並連續斬獲“國優銀質獎”“金橋獎”等榮譽，在國內外市場上均贏得極高的讚譽。

隨着市場競爭日益激烈，紡織行業快速發展，2001年初，天津紡織集團進出口股份有限公司接過運營“白玫瑰”的接力棒。承擔着重塑白玫瑰品牌形象的重任，天紡進出口公司創新生產思路，與時偕行，圍繞內衣主題對白玫瑰品牌產品進行了全面改造，嚴格標準和設計款式，完成產品的升級換代。品牌注入生機，持續獲得認可，2009年和2011年，“白玫瑰”分別被授予“津門老字號”和“中華老字號”稱號。

回首往昔，白玫瑰牌“老頭衫”、跨欄背心、寬帶背心等深受消費者青睞，陪伴着一代又一代天津人的成長。如今根據市場變化，特別是針對當下消費者對服裝技術、原料和整體舒適性的要求，我們創新思路，在保持老“白玫瑰”優秀傳統和文化的基礎上，開創出一條貼近老百姓的服裝品牌之路，將“白玫瑰”產品由單一的針織內衣發展成涵蓋內衣類、家居類、休閒類的綜合性服裝品牌。線上線下雙驅動的運營模式，也更加拉近“白玫瑰”與消費者的距離。線下，我們在天津市內開設了10家“白玫瑰”直營店鋪，積極利用大型展會、老字號進社區進高校等活動，與消費者建立起更爲緊密的情感紐帶；線上，通過短視頻平臺開設電商店鋪進行直播帶貨，進一步擴大銷售半徑，提振品牌聲量，助力白玫瑰品牌走出家門、走出天津。

“白玫瑰”今非昔比，煥顏重生後，正在演繹新的“花樣年華”。2020年，以白玫瑰品牌點亮天塔，不僅喚醒津門老百姓對昔日記憶和天津情懷的共鳴，更向大衆宣告歷經歲月沉澱的“白玫瑰”正以蓬勃的生命力煥新走來；2021年，“白玫瑰”受邀參加“天津時裝週”，帶着系列新品驚豔亮相，至今已連續參與5屆時裝週；這一次，我們有幸參與紀錄片《老字號共潮生》的拍攝，藉助這一精品力作，讓“白玫瑰”的芬芳沁入更多人的心中。

不僅如此，“白玫瑰”還將目光投向了更廣闊的國際市場，在美國、西班牙、法國、德國等國相繼註冊了多個品種的白玫瑰品牌，開展電商業務，近幾年發展迅速，產品銷售量每年均保持30%以上的增長，逐步實現從內貿到外貿出口的轉身蛻變，將中國品牌的魅力傳播到世界更多的地方，讓“白玫瑰”這個老字號品牌綻放出更加絢爛的光彩。

在參與紀錄片拍攝的過程中，我更加真切地認識到，歷經七十八載風雨洗禮，“白玫瑰”在天津這片土地上生根發芽、茁壯成長，不僅是天津紡織工業的鮮活見證，更是一部生動的時代變遷史。從過去爲民衆提供生活所需，到如今走向海外市場，“白玫瑰”始終堅守品質初心。未來，我們將在保證產品質量、講好品牌故事和開拓國內外市場上持續用力，讓這朵承載着天津底蘊與民族精神的“白玫瑰”，在新時代的沃土裡久久彌香、煥新綻放，續寫新的美麗篇章。