老牌國貨蜂花“玩新花樣”翻車，登上熱搜，被罵慘了！

對於那些老牌國貨，人們總是帶着一種懷舊的情感，彷彿是爲了記住那些逝去的日子。而“蜂花”作爲這些老牌國貨中的佼佼者，繼2021年因一場“倒閉謠言”意外走紅後，最近又成爲了公衆關注的焦點。但這次，情況似乎不太妙！

蜂花在平臺上的宣傳漫畫

蜂花這次的麻煩出在了營銷策略上。最近，蜂花在某社交平臺上發佈了一篇名爲“看清什麼是真假閨蜜”的營銷文章，本意是想緊跟潮流，吸引眼球。沒想到，這次的“新招”卻翻車了，直接被網友罵上了熱搜。這讓我們不禁感嘆，好好的賣情懷不好嗎？

根據界面新聞在2024年11月7日的報道，這次用於營銷的漫畫被指控惡意醜化女性，引發了大量消費者的反感。

11月7日中午，蜂花迅速發佈了道歉信，承認錯誤，並表示這次事件暴露了品牌在內容審覈和把控上的嚴重漏洞。公司已經立即啓動整改程序，刪除了相關圖文，並承諾將嚴肅整頓賬號運營。

蜂花發表道歉信

但事情已經發生，影響已經擴散，造成的名譽損失是無法挽回的。

儘管蜂花及時採取了措施，但仍有不少網友表示，今後不會再購買蜂花的產品。在當前激烈的市場競爭中，這對蜂花無疑是一個沉重的打擊。

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作爲國貨品牌中的營銷高手，蜂花這次可謂是自食其果，直接被推上了熱搜榜首，輿論迅速發酵。

據電商報2024年11月11日的報道，蜂花作爲一個以護髮產品爲主的品牌，其主要消費羣體是女性。而這次營銷內容涉及對女性及女性友情的負面描繪，嚴重損害了女性消費者對蜂花的好感。

雖然理解蜂花想要緊跟潮流、吸引眼球的初衷，但必須注意方式。流量不是靠低俗內容就能長久維持的。這次翻車更像是對蜂花的一個警示，熱點營銷也要用對地方，不能一味依賴“蹭流量”來吸引顧客。

此次事件導致蜂花在抖音上的粉絲大量流失，之前的粉絲積累過程也相當不易，都是在各個熱點事件中的活躍度才“撿”到的。

蜂花創立於1985年，一直專注於洗髮護髮產品的研發、生產和銷售，主打“物美價廉”的路線。公司擁有兩個生產基地、12條生產線，年產量可達10多萬噸。

大家可能都見過蜂花那款經典的1升裝護髮素，各種顏色和功效，價格不到20元，這大概是蜂花最受歡迎的產品之一了。

在抖音上，經常能看到那些打着懷舊情懷的老牌國貨賣慘的場面，而蜂花雖然這些年曝光不多，但似乎一直過得不錯。

蜂花產品

2021年，蜂花還經歷了一場“大烏龍”事件，當時外界流傳蜂花將要倒閉的消息。蜂花董事長親自出面闢謠，表示公司一直在穩步發展，市場數據顯示，蜂花當時還力壓衆多護髮品牌，穩居龍頭位置。

此外，蜂花是國內首家提出“洗髮和護髮分開”概念的品牌，這種超前的商業眼光使其在創立初期就奠定了在護髮素市場的地位。

近年來，隨着網絡直播帶貨和營銷方式的多樣化，各大品牌紛紛搶佔市場，蜂花自然也不甘落後。蜂花每年在營銷上的投入大約佔銷售額的三分之一，可以說是下了血本。

除了日常運營賬號外，蜂花還特別擅長緊跟熱點，進行蹭熱點營銷。比如，去年李佳琦因“79元眉筆事件”引發全網熱議時，蜂花趁機推出了79元5斤半的洗護套餐，並聯合其他國貨品牌進行營銷，隨後各種梗層出不窮，甚至曝出蜂花到處撿箱子發貨，靠着這波“貧窮”形象收穫滿滿。

就這樣，蜂花一夜之間漲粉50萬，這次營銷可謂相當成功。此前，2022年蜂花董事長在直播間含淚表示，蜂花十年時間只漲價了2元，贏得了不少流量，一度衝上熱搜，增加了不少存在感。

總結來看，蜂花的營銷策略主要是利用懷舊情懷和同情牌，這次換策略營銷顯然未能引起大家的共鳴，反而顯得有些劍走偏鋒。

回顧蜂花之前的成功營銷案例，似乎蜂花確實走得越來越遠，將宣傳營銷看得有些簡單了。認爲只要緊跟熱點，用娛樂的方式表現出來，大家都會買單，但事實顯然並非如此。

前幾次的成功是因爲蜂花抓住了自己的長處，用自己的長處和其他品牌的短處進行對比，自然勝算更大。當然，也不能忽略運營團隊的努力，緊跟實事，適當進行娛樂調整，用大衆更能接受的方式宣傳，確實高明。

只是玩梗需謹慎，一不小心就可能引火燒身。其實，歸根結底還是因爲蜂花的產品實力過硬，才能讓大家願意回購。確實，蜂花在一代人心中已經留下了良好的口碑。

而蜂花之所以能一直位居國貨老牌前列，還是因爲其實力雄厚，這是根本所在。這次的營銷事件也給所有國貨品牌提了個醒，過度依賴熱點流量，盲目追求，小心遲早迷失自己。

參考資料：

界面新聞——《翻車！老牌國貨蜂花因廣告被指醜化女性遭抵制》2024-11-7

電商報——《蜂花營銷翻車，被罵慘了，衝上熱搜》2024-11-11