Labubu在美掀旋風

Labubu外觀設計充滿藝術性與辨識度，成爲兼具奇異與童趣共存的潮流時尚品。某些稀有款式供不應求，二手市場也迅速熱絡起來。圖／美聯社

新聞提要■隨着Labubu風潮崛起，它在全美掀起收藏風潮，連BLACKPINK成員Lisa、蕾哈娜與瑪丹娜等超級明星或歌手，都難以阻擋它的魅力。

精句選粹■The Labubu hunt also taps into customers' gambling impulses, since most of the Pop Mart's products are sold in so-called blind boxes.

近年來，一種名爲Labubu的玩具公仔正快速征服全球年輕人的心。擁有尖耳朵、瘦長的身體和獨特的笑容，這款源自於中國潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）的Labubu，憑着獨特的詭異魅力與具有刺激感的「盲盒」行銷手法，正迅速成爲全球年輕人的收藏新寵。

美國新英格蘭的人資專員谷溫（Shannon Goodwin）今年偶然在TikTok上刷到Labubu公仔後，就深陷莫名的收藏熱潮。她把數十個Labubu鑰匙圈與LV皮包偷偷藏在衣櫃裡，不敢讓女兒知道，怕被她譏笑。

盲盒行銷 粉絲買不停

Labubu是泡泡瑪特推出的一款精靈風格公仔。由於兼具可愛、醜陋與詭異爲一身，讓它一推出，不僅在中國迅速爆紅，更是強力擄獲全球各地粉絲的心。BLACKPINK成員Lisa曾多次在網路上展示自己的Labubu收藏品，另外蕾哈娜、瑪丹娜等美國知名歌手也被目擊曾與Labubu合照。明星效應進一步推升這款公仔在歐美地區熱度，也吸引大量年輕消費者進入這場收集風潮。

Labubu最初是由香港出生藝術家龍家升（Kasing Lung）設計，屬於泡泡瑪特旗下的主打系列「The Monsters」。一開始它只是藝術家個人風格的延伸，但經過泡泡瑪特策略行銷，逐漸形成品牌系統。它的盲盒行銷模式，更讓消費者每次購買都像抽獎，無法得知盒中是哪款角色，這樣的刺激與不確定性促使民衆不斷重複購買，甚至熬夜蹲點、備戰「開盒」。有些稀有款在二手市場甚至可賣到數百美元。

一位名叫Anastasiia的年輕消費者就曾經花費不少金錢，終於在夾娃娃機上夾到自己第一隻Labubu，爲此感到莫大成就。她說這不僅是收藏，還是一種「小確幸」。

加州一名母親Victoria Antenor爲了滿足兒子的收集慾望，已經斥資超過1,600美元購買Labubu。她曾在泡泡瑪特舉辦的實體活動中通宵排隊，她形容當時場面一度混亂到需要警方介入，最後該活動被迫轉爲線上訂購。

泡泡瑪特透過Labubu成功進軍海外，也推升股價過去一年在香港交易所暴漲6倍。這波熱潮也讓中國低迷消費市場中出現少見亮點。據轉售平臺StockX表示，泡泡瑪特是去年10月以來交易量最高品牌。

反差美走紅 收藏當投資

專家指出，民衆爲Labubu瘋狂，並非只是單純追星或跟風，而是一場深植於現代都市人內心的「心理補償」。許多年輕人表示，面對工作壓力、生活焦慮與人際孤立感的時代，這些小巧可愛玩具帶來一種療愈感與陪伴感。收藏與擁有某樣「可控」的小東西，彷彿成了生活中爲數不多的確定性。

此外，Labubu的外觀設計充滿了藝術性與辨識度，也讓它跳脫傳統「漂亮玩偶」的定位，成爲兼具奇異與童趣共存的潮流時尚品，擊中現代年輕人喜歡「反差美」的心理。

然而隨着Labubu某些稀有款式供不應求，二手市場也迅速熱絡起來。像限量發售款式，在轉售平臺上常常被炒至數十倍價格，就如同球鞋市場「炒鞋文化」，部分人士也把收藏Labubu當作一種「投資」。

一些網紅與收藏家甚至成立Labubu社羣與交換平臺，專門分享開箱、收藏心得或交換資訊。這種粉絲文化不僅延續了品牌熱度，也在無形中創造出一種次文化社羣認同感。