拉芳家化2025年上半年營收4.1億元 電商渠道同比增長18.33%

8月27日晚間，拉芳家化(603630)發佈2025年半年度報告。上半年公司積極應對市場形勢與經營環境帶來的挑戰，實現營業收入4.10億元，歸母淨利潤636.13萬元。其中，電商渠道及其他實現營業收入1.39億元，同比增長18.33%，佔營業收入的比重升至33.97%。

拉芳家化表示，洗護行業的消費生態正在經歷結構性重構，公司正積極通過創新和技術迭代來應對市場挑戰，以滿足消費者“追求秀髮健康”爲核心訴求，形成需求細分化、成分高階化、場景精準化爲差異化支點。今年將借勢新品技術突破，圍繞“中國拉芳，強韌之選”的核心傳播理念，繼續深化數字化轉型，構建智慧供應鏈。

核心品牌“拉芳”營收雙位數增長

上半年拉芳家化全力推進品牌升級戰略，同步升級營銷矩陣，“拉芳”品牌實現營業收入3.30億元，同比增長10.74%。

今年拉芳品牌核心技術再次實現重點大升級，推出第六代智肽發芯修護技術及自研核心成分咖啡彈性蛋白肽，多肽精準覆蓋毛髮角蛋白二硫鍵區域，分子水平上延緩毛髮蛋白損傷。

爲了提升品牌國民影響力，加快年輕化轉型，今年拉芳家化簽約成爲中國國家跳水隊官方合作伙伴、2025年世界泳聯跳水世界盃超級總決賽官方合作伙伴及指定洗護品牌，攜手世界冠軍全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮等國家隊運動員，顯著提升品牌國民美譽度與影響力；此外，拉芳還攜手實力演員任嘉倫出任代言人，持續推進品牌年輕化戰略。

此外，拉芳家化積極推進全品牌同步升級營銷矩陣，雨潔品牌簽約短道速滑冠軍劉少昂擔任品牌摯友，通過體育營銷，強化雨潔專業洗護品牌形象。美多絲品牌聚焦都市白領和精緻媽媽兩大核心消費羣體，推出多款功效性系列產品精準滿足目標消費者的功能需求，致力於爲消費者提供高品質奢護體驗。瑞鉑希品牌持續深耕高端護膚與奢愈體驗領域，進一步強化品牌在中國市場的SPA渠道佈局，加速拓展高端酒店合作版圖。

電商渠道大增18.33%聚焦爆品策略

新產品方面，上半年拉芳家化推出拉芳“深海膠原蛋白”系列、拉芳“奢養香氛系列”和“雨潔淨澈系列”等新品，通過對新品的全力推廣，在滿足渠道消費者日益提升的消費需求同時確保了整體市場規模的穩定。

在護膚領域，上半年拉芳家化通過優化自營渠道、精準投放及精細化運營官網與旗艦店，有效縮短消費轉化鏈路，推動品牌認知人羣穩步增長。公司持續加碼研發，儲備多款創新護膚新品滿足多元需求，其中明星新品次拋精華收穫99%好評率，口碑持續攀升。

在電商渠道，拉芳家化通過各平臺協同發力，藉助“拉芳”的品牌熱點事件，精準觸達目標消費羣體，爲抖音、天貓等平臺帶來大量曝光，促使UV（進店客流）和GMV大幅提升，尤其代言官宣當日溢價套裝售罄率達90%，銷售業績多次位列天貓、抖音平臺榜首。

今年上半年拉芳家化電商渠道營收規模、營收佔比均實現大幅雙增，也爲公司線上渠道長期發展、潛在目標人羣拓展探索出成功路徑。拉芳家化表示，未來將通過技術創新、體育營銷、明星代言及渠道優化的多維度發力，推動拉芳品牌價值全面升級，爲持續發展奠定堅實基礎。

拉芳家化高度重視研發創新，將其視爲保持公司產品差異化、提升市場競爭力的核心要素。上半年，拉芳家化通過“天然植物&中草藥提取實驗室”製備的艾葉、側柏葉等高活性成分，可通過調控TRPV-1、5α-還原酶等細胞靶點，提供舒緩、防脫功效，相關技術已申請發明專利2項；並完成自研原料螺旋藻發酵液的應用開發工作。AI技術賦能方面，通過佈局AI技術與智能配方開發結合，爲高效開發奠定根基，成功推動第六代智肽發芯修護核心技術高質量升級。