“恐龍十三妹”，一座城如何用“輸得起”贏得漂亮
原題：“恐龍十三妹”如何用“輸得起”贏得漂亮
6月15日，江陰體育場，即將上演“蘇超”聯賽第四輪“錫常大戰”。無錫和常州這對“難兄難弟”，目前分列積分榜倒數第二和墊底，而這場對決於常州而言又是新一輪“筆畫保衛戰”——前三輪連敗，唯一一次進球還是烏龍，被全網調侃“剩下的筆畫已經不多了”。然而，誰也沒有想到，在“蘇超”聯賽的聚光燈下，常州以出人意料的方式霸屏熱搜，精彩逆襲，成爲本次聯賽最出圈的“流量擔當”。這“越輸越討喜”的獨一份氣質，何以煉成？
“筆畫梗”來源於常州北站的一次燈光故障。“常”字上半部分不亮，“常州”秒變“吊州”。因“蘇超”賽場接連失意，常州隊被網友調侃爲“吊州”隊、“巾州”隊、“丨州”隊。這支“業餘混合軍”由上班族、大學生等組成，平均年齡28歲的陣容在綠茵賽場顯得有些“老邁”。許多隊員有工作、有家庭，在責任與夢想之間咬牙堅持。兼任教練和隊員的王金鑫家住溧陽，每天往返訓練基地，爲平民足球寫下堅韌的註腳。
南京70後網友汪屹的感慨道出很多人的共鳴：“很多隊裡有職業球員，常州隊沒有，但他們讓我知道普通人也可以爲熱愛奔跑。”常州隊沒有因爲墊底而“躺平”、而自卑，最近，常州市足球協會秘書長激情表態：“我們一定要踢好每一個球，一定要進球、進球、進球!”隨着中超球員黃紫昌的加盟和專業教練的指導，這支球隊正在重拾信心，“把失去的筆畫贏回來”，讓更多人看到常州人爲城市榮譽而戰的“那股勁兒”。
當勝負不再是唯一目的，這座城市展現出令人動容的包容和溫暖。“輸贏不重要，大家已經拼盡全力了”“聽說有球員因爲訓練太晚錯過末班地鐵，直接睡在訓練基地”“這些踢球的爸爸、叔叔、鄰居哥哥是孩子們最好的榜樣”……點點滴滴的努力被人們看在眼裡，體諒之語在社交媒體刷屏。市領導親臨現場時，不提“保平爭勝”，只說“踢好自己的比賽”，這樣的寬鬆氛圍，也透露出常州人的樂觀、豁達和包容。
而“毫無顧忌”的網絡玩梗背後，更展現出這座城市由文化自信撐起的從容底氣。從穿裙子的“恐龍妹”形象出圈，到《無所謂》應援歌曲隔空對唱無錫，常州的幽默和自嘲總能精準踩中網絡脈搏。當很少被拿到檯面上說的“地域梗”被以玩笑的形式公開表達和討論，這種將地域文化符號轉化爲集體認同的智慧，重新定義了城市營銷的內涵。
賽場失意，文旅得意。目前，常州雖以三連敗戰績在積分榜上墊底，但比賽成績絲毫未影響這座城市在文旅賽道上的亮眼表現，賽場餘熱迅速轉化爲行走的GDP。訂票階段，常州賽區推出別出心裁的“9.9元門票+蘿蔔乾炒飯”創意套餐，直接帶動本地蘿蔔乾品牌線上銷量翻倍。端午假期對陣揚州，常州率先向客隊城市居民開放所有A級旅遊景區，讓“今天恐龍園裡有1萬個揚州人”從玩笑話變成了現實。官方數據顯示，3天內接待揚州遊客達15萬人次，撬動餐飲、交通、周邊產品等綜合消費疊加式增長。“誠意滿滿，輸了比賽贏了流量”，網友的調侃道破玄機。6月中旬的“錫常大戰”前夕，“蘇超·江陰集市”先行拉開帷幕，常州聯手無錫，兩座城市的美食、文創、非遺同臺亮相。是競技對手，也是文化夥伴，“以賽爲媒”的共識，讓單純的體育賽事不止於勝負，更成爲城市共同發展的契機。
源於民間智慧的商業創新同樣上演彎道超車，“恐龍十三妹”用機遇和創意佐證“失了筆畫卻拿下富貴”。圍繞“蘇超”熱梗的爆款文創最先從常州起步。南京是省會，南通排積分榜第一，但“叫南哥”的帆布袋卻是常州人做的——80後牛佳莉僅用一天時間就設計出“叫南哥”狂草字體帆布包，這一臨時創意讓她的小店訂單量飆升，售價19.9元的帆布袋熱銷2000多單。常州中華恐龍園採用網絡熱度最高的“恐龍妹”創意，推出“穿裙子的恐龍妹妹”玩偶預售，目前預售已破萬，直接預定“下一個”爆款。中華恐龍園景區運營管理相關負責人介紹，景區常規原創研發產品，從設計、打樣、監修到上架銷售需要3—6個月的週期，此次趕上“蘇超”的流量快車，“恐龍妹妹”從網友們的熱烈討論到創意落地，僅用了一個月不到的時間。
這座“萬億之城”，以輕鬆的姿態將賽場的“敗仗”轉化爲城市形象的“勝仗”。常州的本事爲何這麼強？常州市文廣旅局相關負責人的回答有些“凡爾賽”：無他，但手熟爾。從哈爾濱旅遊熱之際的“騎着恐龍的小土豆”，到“蘇超”主題文創，這座城市早已將熱梗營銷深度綁定地域文化。賽事引流與假日經濟精準卡位，讓觀賽人羣轉化爲旅遊消費羣體，豐富供給接住潑天流量，合力彰顯“文體旅”深度融合的智慧與能力。
“蘇超”火爆，也讓城市形象的“推介”以足球爲載體持續展開。對於家鄉喜提“十三妹”稱號，參與“機甲恐龍”二創的網友“芒果西米”說：“輸贏之外，大家更享受這種共同參與、一起玩鬧的熱鬧勁兒，這是屬於我們城市的獨特氣質。”確如其所言，常州，輸贏之外的賽場風景更動人——這裡有普通人爲夢想和榮譽的堅持，有市民善意滿滿的包容，有商家腦洞大開的創意，有政府舉重若輕的引導……把逆境轉化爲舞臺，每一次自嘲都是自信的迴響，每一次“輸麻了”都暗藏“贏麻了”的玄機，當“恐龍十三妹”的故事傳遍網絡，人們突然發現：原來體育可以這樣玩，城市可以這樣鮮活。(吳雨陽)
來源：新華日報