Keep官宣與多個熱門IP達成合作，名偵探柯南等主題線上賽即將推出

近日，運動科技公司Keep通過官方賬號發佈消息，公開其第三季度Keep獎牌聯動計劃。消息顯示，接下來的數月，Keep站內將陸續推出如鳶主題線上跑、浪浪山小妖怪主題線上跑、盜墓筆記主題線上跑、EVA主題線上跑、鳴潮主題線上跑、劍網3首輪門派主題線上跑、名偵探柯南主題線上跑、陰陽師主題線上跑、蘇丹的遊戲主題線上跑等多個IP聯名的主題線上跑活動。

梳理以上不同主題可以發現，Keep聯名IP涵蓋了卡牌手遊、動畫電影、網絡遊戲、動漫/漫畫等多種類型，通過“運動+X”的組合，爲用戶帶來一場又一場豐富多元、精彩紛呈的跨界運動旅程。

當前，Keep App活動頁面有近100場線上賽事火熱進行，涵蓋了Hello Kitty、貓和老鼠、盜墓筆記等廣受年輕人喜愛的熱門IP賽事，以及平安符系列、瑞獸祈福系列、神獸鳴瑞系列等寓意美好的國風賽事。此外，Keep日前剛剛上線訂閱的哈利·波特與魔法石| 哈利·波特主題線上跑，這一全球超級IP與Keep的聯名賽事，亦讓粉絲期待不已。

自2016年推出以來，Keep線上賽和實體獎牌已經成爲了一種打破圈層、寄託美好情感的存在。尤其是，Keep獎牌因其有趣的玩法、精美的設計和獨特的運動價值，吸引了越來越多年輕人“卷”入到運動中來。

值得一提的是，與潮流IP聯名是Keep 獎牌的主流玩法之一。根據公開資料，Keep獎牌的爆火源自2021年上線的一期大耳狗IP獎牌。Keep大耳狗獎牌因其高顏值外觀設計、520主題美好寓意和正能量效應，迅速吸引了一衆年輕人關注，賽事吸引了超過40萬用戶付費參與，一度成爲現象級社會熱點，也讓Keep獎牌徹底出圈，走向大衆視野，逐漸成爲年輕用戶展現自我、結實同好的社交貨幣。

近年來，Keep 獎牌除了與三麗鷗、迪士尼等超級IP進行合作外，還重點聚焦在二次元人羣，與《戀與深空》、《明日方舟》、《星穹鐵道》等遊戲IP進行聯名推廣，打造了不少爆款案例，在提升運動內容趣味化、引領國風運動潮流、深度鏈接年輕圈層方面表現突出。

一方面，Keep獎牌將潮流IP通過特定設計製作成一塊好看又精緻的獎牌，賦予其“穀子”的屬性，另一方面，因爲每一塊獎牌都需要付出汗水、努力和時間，這種附加了自驅自律精神的運動屬性讓獎牌帶來的情緒價值進一步拉滿，成爲獨一無二的“運動谷”。

此外，隨着戶外和線下運動市場的興起，Keep 獎牌通過參展和快閃的方式迴歸線下，形成了“線上報名——線下跑步——線上曬獎牌——線下再打卡”的一套充分連接真實與虛擬、沉浸式立體互動的全新用戶體驗。

年輕人對獎牌的熱愛，也爲Keep商業化帶來了新的想象空間。隨着Z世代逐漸擁有獨立消費能力，他們成爲了大部分to C行業不可忽視的消費羣體，而他們的情緒價值則可產生更大的用戶粘性。該業務營收的增長，一方面是獎牌抓住了年輕人的情緒痛點，滿足了年輕人社交、情緒表達等價值需求，爲Keep帶來了明顯的營收增長，另一方面也撬動了Keep多方業務協同，通過獎牌這一增長飛輪，實現流量內循環，讓其“內容+消費品”“線上+線下”互相協同的商業模式更加完整。

轉自：新浪證券