《科技》全球手機連兩季回暖！三星穩居龍頭、蘋果小米緊追在後

Counterpoint研究總監Tarun Pathak指出，年初市場受到關稅議題干擾，影響第一季的出貨節奏，但第二季情況已有所緩解。不過，中國與北美市場仍受到一定影響，導致北美市場出現庫存增加的情況。新興市場對入門與平價5G機型的接受度持續上升，而成熟市場對高階手機的需求則維持穩定。

品牌方面，三星於本季穩居全球智慧手機出貨龍頭，年增8%。資深分析師Shilpi Jain表示，三星在第一季靠着Galaxy S25系列帶動銷售，而第二季則延續中階A系列更新帶來的穩健表現，特別是在主要市場表現亮眼。此外，可摺疊裝置與AI功能的導入，也有助於提升品牌黏着度。

蘋果則穩居第二名，年增4%。成長動能來自於北美市場在預期關稅調漲前出現提前拉貨，以及印度與日本銷售表現亮眼。iPhone 16與iPhone 15系列需求持續強勁，幫助蘋果維持競爭力。外界預期，蘋果將於下半年推出iPhone 17系列，並加大生態系產品整合與綁售策略，進一步鞏固市場地位。

小米穩居第三，整體表現中規中矩。該品牌在中歐及拉丁美洲需求持續成長，中國市場則維持穩健。小米透過持續更新產品線與具競爭力的定價維持成長，旗下高階AI機型與HyperOS的推廣亦挹注整體表現。

vivo與OPPO分列第四與第五，在中階市場維持穩定出貨。vivo受惠於中國618購物節檔期，以及在印度市場Y系列與T系列中階機種熱銷，推升整體表現；OPPO則憑藉A5 Pro在入門市場表現突出，進一步鞏固其在拉丁美洲與中東非洲地區的市佔。

摩托羅拉則是本季成長最快的主要品牌之一，年增率達16%。該公司受惠於印度市場需求強勁、北美預付費市場持續拓展，以及在中階5G市場的競爭力提升，帶動整體出貨上揚。