《科技》全球電視出貨H1年增2％ 提前出貨致H2旺季添疑慮

TrendForce指出，壓抑下半年旺季動能主要有三個因素，1.面板成本高居不下，導致品牌廠難以擴大旺季促銷規模；2.預期關稅調整將影響零售價的心理，促使消費者提前消費，美國上半年電視銷售年增幅維持在2％~3％，透支部分原本應於下半年釋出的需求；3.截至上半年，中國大陸的補貼資金已使用超過60％，後續補貼規模恐將縮減，因而抑制下半年內需動能。TrendForce預期性下修2025出貨量至1億9,571萬臺，年減1.1％。

上半年電視出貨表現，前五大品牌依序爲Samsung、TCL、Hisense、LGE和Xiaomi，合計囊括65.6％的市場。TCL與Hisense因中國補貼政策延續、美國關稅不確定因素影響，上半年出貨分別年增12.5％和7.3％，優於市場平均，市佔率較2024年有所提升。此外，Walmart宣佈併購Vizio後，預計2025年底將其納入自有品牌，因此Vizio在Walmart、Sam’s Club等通路皆成爲優先推薦商品，上半年出貨量成長13％，爲各品牌之最，預估其全年出貨將年增逾30％。

TrendForce分析，受惠於中國以舊換新政策與節能補貼，TCL、Hisense、Xiaomi加大推廣Mini LED電視力度，預計將帶動今年Mini LED電視全球出貨量年增67％，達1,290萬臺，前述三大品牌的合計市佔將成長至62％，Mini LED電視的滲透率則約6.6％。

2025年OLED技術佔全球電視比重約3.4％，由於Samsung上調今年出貨目標至200萬臺，將帶動OLED電視全年出貨量年增5.6％，達668萬臺，兩大韓國品牌合計市佔近80％。至於高刷新率電視受到中高階產品需求帶動，預期今年出貨年增率爲24.4％，在政策和品牌升級驅動下，整體高刷新率產品市場滲透率將達13.6％。