《科技》2024智慧手機大反攻！蘋果和三星領跑、傳音加速擴張

蘋果成功捍衛了自己在供應商排行榜上的榜首位置，這有助於抵消其在中國面臨的挑戰。2024年，iPhone出貨量微幅下降1%，達到2.259億支。三星緊隨其後，出貨量同樣下降1%，達到2.229億支，並繼續專注於盈利能力的提升。小米則保持了第三位，併成爲2024年業界銷量增長的最大貢獻者。受中國強勁增長勢頭以及向新興市場持續擴展策略的驅動，傳音出貨量強勁增長15%，達到1.686億支，首次躍升至第四名。OPPO（包括一加）緊隨其後，分別增長15%和3%，達到1.067億支與1.036億支。

Canalys分析指出，2024年被視爲智慧型手機行業的復甦之年，是疫情後全球年度出貨量最高的一年。流行病期間，智慧型手機的更新週期及渠道補充推動了大衆市場需求的激增。一些供應商已經抓住這一趨勢，瞄準開放市場渠道，並推出具高性價比的產品以領先市場。隨着規模擴張的關注，這也帶來了利潤率下降的風險，供應商爲了保持價格競爭力，開始降低固定成本並優化資源規劃。

除了新興市場的強勁增長，成熟經濟體也開始復甦，中國增長了4%，北美增長了1%，歐洲增長了3%。這些地區的需求主要受到供應商促銷活動的驅動，如折扣、以舊換新以及設備捆綁等。

Canalys指出，蘋果和三星在強勁的旗艦需求中保持了彈性，這反映出市場持續的高端化趨勢。在高端市場，消費者越來越多選擇旗艦系列的高端版本，這得益於廠商在旗艦系列中推出了更具差異化的機型，儘管這一市場本已缺乏價格彈性。以蘋果爲例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出貨量比2023年的15 Pro和Pro Max高出11%，達到超過5500萬支。Pro機型在16系列中的表現，成爲iPhone 16超越iPhone 15的關鍵驅動因素。三星則推出自2019年以來最強勁的S系列銷量，並且更加偏向Ultra版本。三星電子希望通過繼續專注於人工智慧體驗，包括補充Gemini Advanced訂閱，來促進Galaxy S25繼續推動S系列的增長。