京東官宣進軍團播！「娛樂+消費」模式上線，要搞男女團PK？

劉強東的商業頭腦果然不同凡響。

今天小雷在微博上刷到，京東準備在七夕的時候進軍團播。

圖源：微博

該說不說，七夕佳節向來是電商們必爭的營銷黃金時段。而且這年頭搞團播也不稀奇，稀奇的是財大氣粗的他們直接請男團、女團進駐直播間。京東這步棋，到底能不能走得漂亮呢？

小雷實測了一下只要在京東 APP 上搜索“七夕團播”，就能跳轉到對應活動頁面，直接預約。

圖源：京東截圖

京東全球購採用了男團和女團 PK 的獨特形式。爲順應七夕主題，一方是身着古風服飾的“織女”女團；另一方是身着筆挺西裝的“牛郎”男團。

爲了搞好這活動，京東真的下了血本呀。

小雷在活動頁仔細看了一下，大傢伙除了能在直播間花 0.1 元搶大牌，還能參加 20 萬紅包雨活動。

其實這已經不是京東第一次嘗試團播了。此前京東青春採銷團隊就搞過團播活動，不過這次全球購團隊融入了全球產品，選品庫更加豐富。

但小雷很好奇，爲什麼大家都往團播賽道卷？

一開始，團播作爲一種新穎的直播形式，以其多人互動、才藝展示的特點，吸引了大量觀衆的目光。可慢慢地，有些人爲了博眼球、賺打賞，開始劍走偏鋒，玩起了低俗擦邊的把戲。一些主播靠着過度美顏，把自己的臉磨得像假的一樣。

更過分的是，他們在直播中用曖昧的剪影、充滿暗示性的擦邊動作，不斷撩撥着觀衆的神經，就爲了那點打賞。經典老歌《搖太陽》，在這些團播直播間裡，竟然被改編成了搖胸，主播們在相應歌詞處，毫無顧忌地做出搖晃胸部的動作，場面簡直不忍直視。

圖源：抖音截圖

還有一些直播間，爲了營造所謂的氛圍感，讓主播們穿着低胸裝、超短裙，在鏡頭前肆意扭動，活脫脫一場低俗表演。

互動環節更是成了 “重災區”。

在一些團播中，每個主播都有自己的編號，網友通過給自己喜歡的主播刷禮物、點贊，讓其勝出，勝出的人能在 C 位跳舞。

爲了能在 C 位多停留一會兒，多賺點打賞，主播們在鏡頭前可謂是拼盡全力，各種誇張、擦邊的動作不斷上演。

不僅如此，他們還搞出了 CP 團播，男女主播在直播間裡近距離做出各種曖昧動作。

圖源：抖音截圖

不可否認的是，這些擦邊內容確實吸引了不少人的目光，各直播間的人氣和打賞金額都有了顯著提升。於是，越來越多的直播間開始效仿，團播也逐漸從原本的才藝展示，走向了低俗擦邊的路。

好在平臺已經意識到了問題的嚴重性。2025 年 7 月，抖音宣佈升級《團播內容管理規範》，明令禁止擦邊內容，禁止誘導消費、攀比打賞。

隨着團播的爆火，帶貨圈也敏銳地察覺到了其中的商機，不少帶貨 MCN、帶貨網紅紛紛試水團播，試圖藉助團播的東風，讓自己的帶貨事業更上一層樓。

7 月 15 日，抖音頭部帶貨主播廣東夫婦就將團播搬上了帶貨直播間。他們一邊拉着男團大跳《萬物生》、掃腿舞等抖音熱舞，一邊賣力地推銷藍月亮的洗衣液。這波操作效果顯著，流量和銷售額直接起飛。

圖源：新榜

新榜旗下抖音數據工具新抖顯示，該場直播的累計觀看人次達 1981 萬，預估銷售額爲 2500 萬 - 5000 萬，成爲廣東夫婦抖音號近半年觀看人次最多的一場直播。嚐到甜頭的廣東夫婦後續又多次進行團播帶貨，每次都能吸引大量觀衆，銷售額也相當可觀。

珠玉在前，京東這波入局團播能不能成，還真不好說。既然是請男團、女團到直播間，估計就是想刷俊男美女的臉號召網友下單，還有就是用產品價格差異來跑贏。

效果如何，咱們拭目以待吧。