經典廣告「有青纔敢大聲」！伍佰代言臺啤竟大賣25億？

伍佰臺灣啤酒代言人。圖／聯合報系資料照（2003/04/21 郭肇舫攝影）

1990年代公賣局的招牌產品「臺灣啤酒」，因爲面臨進口啤酒的競爭，市佔率節節下滑。因此，公賣局在1998年邀請當紅的搖滾歌手伍佰拍廣告，訴求臺啤的正港本土味及新鮮口感。伍佰與臺啤的完美搭配，果然大賣，也讓「有青纔敢大聲」成爲歷久不衰的經典廣告語。

自從1987年以來，政府陸續開放歐美、日本等地的啤酒進口，隨着啤酒市場進入戰國時代，公賣局臺啤的市場龍頭地位受到威脅。尤其是日本麒麟啤酒找來吳念真拍「乎幹啦」廣告片，喚起老一輩消費者對日本的懷舊情懷，讓麒麟啤酒成爲進口啤酒的銷售冠軍。

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公賣局原本的行銷方式相當保守，過去數十年從未做過平面或電子廣告，只有零星的戶外看板。但是面對進口啤酒大軍壓境，臺啤是公賣局的王牌產品，每年佔營業額的四分之一，公賣局認爲啤酒市場輸不起。

1998年，公賣局破天荒編列4,800萬元經費，並找來伍佰拍廣告應戰。主因是臺啤的品牌形象老化，年輕人不愛喝臺啤，希望由擁有廣大年輕歌迷的伍佰代言，拉近與年輕人的距離。有趣的是，就連公賣局長施顏祥的小孩，都是伍佰的歌迷，因此這次合作一拍即合。

伍佰（圖）爲公賣局臺灣啤酒拍攝廣告。圖／聯合報系資料照（1998/03/04 李府翰攝影）

公賣局找來伍佰代言廣告，效果相當好，臺啤在1999年大賣250億元，市佔率從七成提高到八成，光是請伍佰代言賣生啤酒，就賣了25億元以上，也讓其他啤酒廠商躍躍欲試，美樂啤酒找布袋戲大師李天祿拍廣告，朝日啤酒找大牌主持人胡瓜代言。

伍佰不只是臺啤有史以來的首位代言人，公賣局更出借板橋、臺中、屏東、花蓮等酒廠場地，讓伍佰與CHINA BLUE舉辦「空襲警報」巡迴演唱會，成爲歌迷津津樂道的音樂盛事。

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